Oferty promowane na Allegro – co warto o nich wiedzieć?

Jeżeli sprzedajesz na Allegro, doskonale zdajesz sobie sprawę, jakim wyzwaniem jest wyróżnienie swoich produktów spośród konkurencji. Jednym z narzędzi, jakie oferuje ta platforma, są oferty promowane/wyróżnienie ofert Allegro. Dzięki odpowiednio dobranym opcjom promowania, takim jak pogrubienie tytułu, podświetlenie czy specjalne galerie na stronach kategorii, można znacząco zwiększyć widoczność i atrakcyjność swojej oferty, przyciągnąć uwagę klientów i skuteczniej wpływać na ich decyzje zakupowe.

Co to jest oferta promowana na Allegro?

Oferty promowane, nazywane też wyróżnieniem oferty na Allegro to specjalna forma wyróżnienia Twojej oferty, która zwiększa jej widoczność w wynikach wyszukiwania i na stronach kategorii. Dzięki temu oferta promowana pojawia się na górze wyników wyszukiwania, przed ofertami sprzedawców, którzy nie korzystają z tej opcji. Może być wyświetlana na stronie działu w specjalnej galerii, co ułatwia kupującym dostęp do Twojej oferty.

Wyróżnienie ofert na Allegro to nie tylko większy ruch, ale przede wszystkim:

• większa widoczność w wyszukiwarce Allegro,
• dotarcie do klientów na etapie podejmowania decyzji zakupowej,
• zwiększenie szansy na konwersję,
• szybsza sprzedaż towarów sezonowych lub nadwyżek magazynowych,
• budowanie pozycji marki w Twojej kategorii produktowej.

Gdzie wyświetlają się oferty promowane na Allegro?

Oferty promowane Allegro wyświetlają się w kilku miejscach na platformie. Przede wszystkim na górze wyników wyszukiwania, dzięki czemu są jednymi z pierwszych propozycji widocznych dla kupujących. To miejsce jest niezwykle istotne, ponieważ większość użytkowników Allegro decyduje się na zakup spośród ofert widocznych na pierwszej stronie. Gdy kupujący przegląda konkretny produkt, promowane oferty są dodatkowo wyróżnione w sekcji Inne oferty produktu. Oferty promowane pojawiają się także na liście promowanych produktów w wybranej kategorii. Jeśli oferta jest jednocześnie Top ofertą danego produktu, zostaje wyświetlona na górze listy w danej kategorii, co zwiększa jej widoczność wśród innych ofert. Dodatkowo Allegro umożliwia promowanie ofert na stronie działu, gdzie wyświetlane są one w formie specjalnej galerii. W galerii tej widoczna jest miniatura produktu, tytuł oraz cena. Oferty zmieniają się automatycznie lub po kliknięciu, a kupujący mogą łatwo przejść bezpośrednio do promowanej oferty.

Jakie są opcje promowania oferty na Allegro?

Na Allegro masz do dyspozycji kilka opcji, dzięki którym skutecznie zwiększysz widoczność swoich ofert. Możesz wybrać standardowe wyróżnienie oferty Allegro i wyróżnienie elastyczne oraz promowanie na stronie działu.

Promowanie na stronie działu

Promowanie na stronie działu to jedna z opcji płatnej promocji ofert na Allegro, która pozwala wyświetlać Twoją ofertę w specjalnej galerii na głównej stronie wybranego działu na platformie. Dzięki temu Twoja oferta staje się widoczna dla użytkowników przeglądających daną kategorię, nawet jeśli nie wpisują konkretnego produktu w wyszukiwarkę. W promowanym boksie prezentowana jest miniatura produktu, tytuł oraz cena, a kliknięcie przekierowuje klienta bezpośrednio do oferty. Chcesz wiedzieć, jak tworzyć skuteczne tytuły ofert Allegro zgodne z regulaminem platformy? Sprawdź tekst: Jak poprawnie stworzyć tytuł oferty Allegro?

Opcję tę można włączyć wyłącznie podczas wystawiania oferty, w sekcji Opcje promowania – nie da się jej aktywować później w zakładce Mój asortyment. Promowanie na stronie działu jest dostępne tylko dla ofert spełniających określone warunki (m.in. stan nowy, konto firmowe o co najmniej neutralnej jakości sprzedaży) Czas wyświetlania i liczba odsłon zależą od liczby sprzedawców korzystających z tej opcji.

Wyróżnienie oferty na Allegro

Wyróżnienie oferty na Allegro to opcja promowania produktów, dzięki której oferta pojawia się na wyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania oraz na liście promowanych produktów w danej kategorii.  Wyróżnione oferty są lepiej widoczne, przez co szansa na to, że użytkownik kliknie ofertę i sfinalizuje zakup znacznie wzrasta. Dodatkowo promowanie oferty jest istotnym czynnikiem podczas wyboru Top Oferty. Algorytm traktuje oferty wyróżnione priorytetowo, jeżeli spełniasz inne warunki wymagane dla Top Oferty to szansa na to, że uzyskasz oznaczenie jest większa. Więcej na ten temat przeczytasz w tekście: Top Oferta na Allegro – jak ją zdobyć i jak wpływa na sprzedaż?

Co to jest wyróżnienie elastyczne na Allegro?

Wyróżnienie elastyczne Allegro to forma płatnej promocji oferty, która pozwala umieścić ją wyżej w wynikach wyszukiwania i na liście promowanych produktów w danej kategorii – dokładnie tak jak w przypadku standardowego wyróżnienia. Kluczowa różnica polega na czasie trwania i sposobie rozliczania: wyróżnienie elastyczne możesz włączyć na dowolną liczbę dni, a opłata naliczana jest codziennie (2,90 zł/dzień), zamiast z góry za 10 dni jak w przypadku standardowego wyróżnienia. Ta opcja jest szczególnie przydatna, gdy chcesz przetestować skuteczność promowania konkretnych produktów, przeprowadzić krótkoterminową akcję promocyjną lub masz ograniczony budżet. Możesz łatwo włączyć i wyłączyć promocję, dostosowując ją do bieżących potrzeb. Efekt jest taki sam jak przy zwykłym wyróżnieniu: oferta pojawia się wyżej na listingu niż oferty niepromowane, a jeśli jest powiązana z produktem z Katalogu Allegro, może zostać Top ofertą i zyskać jeszcze większą widoczność.

Czym różni się promowanie od oferty sponsorowanej?

Wiele osób myli promowanie oferty na Allegro z ofertą sponsorowaną, ponieważ obie formy zwiększają widoczność produktów na Allegro. Jednak różnią się sposobem działania, kosztami i miejscem wyświetlania. Promowanie oferty na Allegro i oferty sponsorowane ustawia się z różnych poziomów. Promowanie z poziomu konta Allegro, sponsorowane z poziomu Allegro Ads. Te formy promocji różnią się też między sobą cenowo. Zazwyczaj korzystniejsze jest korzystanie z ofert sponsorowanych Allegro Ads. jego przewagą jest również możliwość tworzenia grup reklam i możliwość testowania różnych  grup docelowych. Więcej na temat systemu reklamowego Allegro i jego opłacalności, przeczytasz w tekście: Allegro Ads – czy się opłaca? Z kolei dokładne przewodniki po konkretnych formatach reklamowych znajdziesz w artykułach: Co to jest reklama graficzna Allegro Ads? i Reklama Wideo Allegro Ads

Porównanie oferty promowanej i sponsorowanej Allegro

Różnice w cenie — wyróżnienie oferty i oferty sponsorowane

Różnice w cenie pomiędzy ofertą promowaną a ofertą sponsorowaną (Allegro Ads) wynikają głównie z innego modelu rozliczeń i sposobu działania każdej formy promocji.

• Promowanie/Wyróżnienie: płacisz z góry 19 zł za 10 dni, by oferta była wyróżniona ramką i przesunięta wyżej w kategorii.
  
• Sponsorowanie (Ads): ustawiasz kampanię z określonym budżetem dziennym i płacisz za każde kliknięcie oferty.

Dlaczego warto wykorzystać wyróżnienie oferty?

Wyróżnieni oferty na Allegro to jedna z najprostszych i najskuteczniejszych metod na zwiększenie widoczności, ruchu i sprzedaży. W morzu konkurencji nawet najlepszy produkt może zginąć, jeśli nie zadbasz o jego odpowiednie wyeksponowanie.

Wyróżniając ofertę:

• docierasz do większej liczby kupujących, którzy mogliby nie zauważyć Twojego produktu wśród setek innych,
• zwiększasz liczbę kliknięć, co przekłada się na wyższy współczynnik konwersji i sprzedaż,
• budujesz pozycję swojej marki na Allegro – widoczność to rozpoznawalność,
• sprzedajesz szybciej, co szczególnie ważne przy towarach sezonowych lub końcówkach kolekcji,
  masz przewagę nad konkurencją, która nie promuje swoich produktów lub robi to nieskutecznie.

Więcej skutecznych sposobów, które pomagają zwiększyć sprzedaż na platformie, znajdziesz w tekście: Jak zwiększyć sprzedaż na Allegro?

Co wybrać – sponsorowanie czy promowanie?

To bardzo ważne pytanie z punktu widzenia skutecznej sprzedaży na Allegro. Co wybrać? To zależy od Twojego celu, budżetu oraz rodzaju produktu, ale poniżej podpowiemy Ci, co wybrać w konkretnych sytuacjach. Promowanie/Wyróżnienie oferty na Allegro – jest dobre, jeśli chcesz dodać ofercie „efekt wizualny” i wyróżnić ją ramką, bez wdrażania się w tworzenie kampanii reklamowej. Oferty Sponsorowane Allegro Ads – są idealne, jeśli chcesz precyzyjnie targetować, analizować skuteczność i maksymalizować konwersje. Jeśli dopiero zaczynasz – przetestuj oferty promowane na kilku ofertach i zobacz efekty. Jeśli chcesz rosnąć, optymalizować i budować skalę – postaw na sponsorowanie (Allegro Ads).

Jeżeli oczekujesz większej elastyczności w zarządzaniu wydatkami na reklamę, lepszym rozwiązaniem będzie reklama z poziomu Allegro Ads, gdzie można na bieżąco zarządzać budżetem. Ten temat dokładnie omówiliśmy w tekście: Budżet Allegro Ads — ile wydać na reklamę? Jeżeli nie masz dużego doświadczenia w promocji Allegro, przeczytaj tekst: Jak zaplanować budżet kampanii reklamowej Allegro? Znajdziesz w nim konkretne przykłady budżetów reklamowych na Allegro dla sprzedawców z różnych branż. Jeżeli zastanawiasz się, jaki ROAS jest dobry, tutaj znajdziesz odpowiedź na to i inne pytania.

Kiedy wybrać oferty promowane na Allegro?

Oferty promowane na Allegro warto wybrać wtedy, gdy zależy Ci na zwiększeniu widoczności i sprzedaży swoich produktów, szczególnie w konkurencyjnych kategoriach lub przy wprowadzaniu nowych ofert na rynek. Formy promocji takie jak Wyróżnienie, Elastyczne wyróżnienie czy Promowanie na stronie działu sprawiają, że Twoje ogłoszenia pojawiają się wyżej w wynikach wyszukiwania, są lepiej widoczne dzięki podświetleniu i pogrubieniu tytułu oraz mają większą szansę zostać Top ofertą. Badania Allegro pokazują, że promowanie ofert może nawet siedmiokrotnie zwiększyć szansę na sprzedaż w porównaniu do ofert niepromowanych. Warto więc rozważyć tę opcję zawsze, gdy zależy Ci na szybkich efektach, budowaniu pozycji produktu lub zwiększeniu konkurencyjności swojej oferty.

Wybierz wyróżnienie oferty Allegro jeśli:

• Masz niewielki budżet reklamowy i chcesz widocznie wyróżnić ofertę w kategorii,
• Twoje produkty są często przeglądane w drzewie kategorii, niekoniecznie po wyszukiwaniu,
• Chcesz szybko sprzedać sezonowy produkt bez inwestowania w kampanię reklamową,
• Nie masz czasu ani doświadczenia w zarządzaniu reklamami CPC.
  

Jeżeli Twoim problemem jest ostatni z powyższych podpunktów, czyli brak doświadczenia i/lub czasu na prowadzenie kampanii reklamowej, możesz skorzystać z doświadczonej agencji Allegro, jak Vinseo.

Kiedy wybrać oferty sponsorowane Allegro?

Reklamy sponsorowane wygrywają w dłuższej perspektywie – zwłaszcza jeśli zależy Ci na ROAS i skalowaniu sprzedaży. Dają też znacznie więcej możliwości.

Wybierz oferty sponsorowane Allegro Ads jeśli:

• Zależy Ci na większej sprzedaży i dotarciu do klientów szukających konkretnego produktu,
• Chcesz mieć pełną kontrolę nad budżetem, stawkami i wynikami kampanii,
• Planujesz stałą obecność i rozwój marki na Allegro,
• Działasz w konkurencyjnej kategorii i chcesz się wybić w wynikach wyszukiwania,
• Masz dostęp do specjalistów lub chcesz zlecić zarządzanie kampanią agencji.

Więcej na temat ofert sponsorowanych przeczytasz w naszym poradniku: Oferty sponsorowane Allegro Ads

Ile kosztuje wyróżnienie ofert Allegro?

Opłaty za promowanie ofert na Allegro zależą od wybranej opcji promocji. Poniżej przedstawiamy najważniejsze informacje o kosztach:

• Wyróżnienie: 19,90 zł co 10 dni. Dzięki temu oferta pojawia się wyżej w wynikach wyszukiwania.
• Wyróżnienie Elastyczne: 2,90 zł co 1 dzień. Jest to elastyczna forma promowania, idealna dla krótkich kampanii.
• Promowanie na stronie działu: 29,90 zł co 10 dni. Oferta jest wyświetlana na stronie kategorii, co zwiększa jej widoczność.

Allegro nalicza opłaty za oferty promowane cyklicznie. Pierwsza opłata jest pobierana z góry w momencie włączenia promowania. Aby uniknąć naliczenia opłat w następnym cyklu, należy wyłączyć promowanie przed zakończeniem bieżącego cyklu rozliczeniowego

Zarządzanie opcjami promowania

Zarządzanie opcjami promowania na Allegro obejmuje kilka istotnych aspektów, które pomagają sprzedawcom efektywnie promować swoje oferty. Ważne jest ustalenie strategii cenowej, która uwzględnia rentowność sprzedaży i przewidywalne promocje, aby maksymalnie wykorzystać potencjał Allegro. Możesz korzystać z kuponów zniżkowych, które automatycznie są aplikowane w procesie zakupu, jeśli oferta spełnia warunki promocji.

Monitoruj wyniki, regularnie sprawdzaj wyniki swoich promocji, aby dostosować strategię do potrzeb rynku. Używaj filtrów w zakładce Kampanie i programy, aby dostosować wyświetlaną zawartość do Twoich potrzeb.

Jak włączyć opcje promowania podczas wystawiania oferty?

Aby włączyć opcje promowania podczas wystawiania oferty na Allegro, wykonaj poniższe kroki:

1. Przejdź do formularza wystawiania:
   • Zaloguj się na swoje konto Allegro i przejdź do sekcji dodawania nowej oferty.
2. Uzupełnij informacje o produkcie:
   • Wypełnij wszystkie niezbędne pola dotyczące produktu, takie jak nazwa, opis, cena i zdjęcia.
3. Wybierz opcje promowania:
   • W sekcji Opcje promowania zaznacz wybraną opcję, która najlepiej odpowiada Twoim potrzebom. Dostępne są opcje takie jak:
   • Wyróżnienie (10 dni)
   • Wyróżnienie Elastyczne (1 dzień)
   • Promowanie na stronie działu (wyświetlanie na stronie kategorii)
4. Zapisz zmiany:
   • Po wybraniu odpowiedniej opcji promowania, zapisz zmiany i potwierdź wystawienie oferty.

Pamiętaj, że niektóre opcje promowania, jak Promowanie na stronie działu, mogą być dostępne tylko podczas wystawiania nowej oferty, a nie w późniejszym czasie w zakładce Mój asortyment.

Promowanie ofert nie jest jedynym sposobem na to, by wyróżnić swoją ofertę na tle konkurencji. Allegro oferuje kilka sposobów oznaczania ofert, takich jak np. Supercena czy Top Oferta, o której już wspominałam w tym tekście. O wszystkich rodzajach oznaczenia ofert przeczytasz w tekście: Jakie są oznaczenia ofert Allegro? Z kolei dokładnie o oznaczeniu ofert Allegro Smart! i samym programie przeczytasz w artykule: Allegro Smart dla sprzedających – jak działa?

Oferta promowana na Allegro to idealne rozwiązanie, jeśli zależy Ci na szybkim zwiększeniu widoczności, zwłaszcza w konkurencyjnych kategoriach lub przy sprzedaży produktów sezonowych. Z kolei jeśli zależy Ci na bardziej precyzyjnej kontroli kampanii reklamowej, warto rozważyć oferty sponsorowane Allegro Ads, które pozwalają dokładnie zarządzać budżetem, analizować efektywność i optymalizować sprzedaż na dłuższą metę. Jeżeli chcesz przekazać prowadzenie kampanii reklamowych, komuś, kto ma na tym polu duże doświadczenie, skontaktuj się z nami:

Napisz: biuro@vinseo.pl   Zadzwoń: 732 066 947 Szybki kontakt przez formularz

https://help.allegro.com/sell/pl/a/czym-sa-opcje-promowania-ofert-i-jak-z-nich-korzystac-nnkeyKZLlUY