Czy można wystawić na Allegro produkt bez kodu EAN?

Wystawianie produktów na Allegro wydaje się proste — wypełniasz formularz, dodajesz zdjęcia, ustalasz cenę i gotowe. Jednak w praktyce, zwłaszcza przy sprzedaży profesjonalnej, szybko pojawia się pytanie: czy muszę podawać kod EAN (GTIN)? A co zrobić, jeśli sprzedaję produkty, które takiego kodu nie posiadają? W tym artykule wyjaśniamy, czym dokładnie jest kod EAN, kiedy jest wymagany, a kiedy nie, oraz jak krok po kroku wystawić na Allegro produkt bez kodu EAN?

Co to jest kod EAN?

Kod EAN (European Article Number) to międzynarodowy system numeracji, służący do identyfikacji produktów w sprzedaży detalicznej i hurtowej. Najczęściej przyjmuje postać 13-cyfrowego kodu kreskowego, umieszczanego na opakowaniu towaru.

Każdy kod EAN jest unikalny – przypisany do konkretnego wariantu produktu (np. rozmiar, kolor, wersja). Dzięki temu możliwe jest rozpoznawanie produktów w marketplaceach czy też automatyczne zarządzanie stanami magazynowymi. Dzięki kodom EAN można też łączyć oferty z katalogami produktów i porównywarkami cen.

Kod EAN jest również znany jako GTIN (Global Trade Item Number) – to jego szersza, globalna nazwa stosowana w systemie GS1. W e-commerce, a szczególnie na platformach typu Allegro, kod EAN pełni kluczową rolę w pozycjonowaniu oferty i umożliwia korzystanie z zaawansowanych narzędzi reklamowych.

Czy kod EAN (GTIN) to jest to samo co kod producenta?

Choć kod EAN (GTIN) i kod producenta (MPN – Manufacturer Part Number) są często mylone, to nie są te same identyfikatory – pełnią różne funkcje i mają inne zastosowanie, zwłaszcza na platformach takich jak Allegro.

Kod EAN, znany również jako GTIN, to globalny numer identyfikacyjny przypisany do konkretnego produktu. Na Allegro umożliwia m.in. połączenie z katalogiem produktów i korzystanie z Allegro Ads.

Z kolei kod producenta (MPN) to numer katalogowy nadany przez samego producenta, który identyfikuje konkretny model lub wariant produktu – np. rozmiar, kolor, pojemność. Może być przydatny dla klientów szukających danego modelu, ale nie zastępuje kodu EAN. 

W przypadku sprzedaży na Allegro Kod EAN jest wymagany, by połączyć ofertę z Katalogiem produktów, brać udział w kampaniach Allegro Ads i zwiększyć widoczność. Na Allegro produkty bez kodu EAN (GNIT) przez brak połączenia z katalogiem produktów, będą niżej pozycjonowane.
Kod producenta (MPN) jest parametrem pomocniczym, który może zwiększyć trafność oferty w wyszukiwarce, ale nie zastępuje EAN-u.

Czy kod EAN jest obowiązkowy na Allegro?

Kod EAN na Allegro nie jest obowiązkowy we wszystkich kategoriach produktowych. Wymagany jest w około 50% kategorii, zwłaszcza dla nowych produktów fabrycznych, takich jak elektronika, AGD, kosmetyki, zabawki czy książki. Istnieją jednak wyjątki, w których kod EAN nie jest konieczny.

W jakich kategoriach można dodać na Allegro produkt bez kodu EAN ?

• Produkty używane: 
• Towary rzemieślnicze i unikatowe
• Części zamiennych do pojazdów
• Allegro Lokalnie: Na tej platformie nie ma obowiązku podawania kodu EAN.

Sprzedawcy powinni zwrócić uwagę na poprawność kodów EAN, ponieważ Allegro weryfikuje ich zgodność, a błędne numery mogą uniemożliwić wystawienie oferty.

Mimo że kod EAN jest wymagany w większości przypadków, platforma dopuszcza wystawienie na Allegro produktu bez EAN-u w wybranych sytuacjach. Dotyczy to głównie produktów, które z definicji nie posiadają nadanego przez producenta identyfikatora GTIN, lub takich, które są tworzone indywidualnie przez sprzedawcę.

Co zrobić, jeśli Twój produkt nie ma kodu EAN?

Brak kodu EAN wcale nie oznacza, że nie możesz sprzedawać swojego produktu na Allegro. Platforma przewiduje sytuacje, w których produkt nie posiada kodu EAN z powodów technicznych, produktowych lub formalnych. Jeśli Twój produkt nie posiada kodu EAN, istnieją kilka opcji, które możesz rozważyć.

Wystawienie w kategoriach bez kodu EAN — możesz spróbować wystawić ofertę w kategoriach, w których kody EAN nie są wymagane, jeśli produkty do nich pasują. Jednak pamiętaj, że brak kodu może wpłynąć na widoczność Twojej oferty.

Kolejną możliwością jest uzyskanie własnego kodu EAN. Konieczne do tego jest zarejestrowanie się w GS1 Polska, aby uzyskać unikalne numery GTIN dla swoich produktów. GS1 to międzynarodowa organizacja non-profit, która zarządza i standaryzuje system nadawania kodów EAN/GTIN (oraz innych kodów identyfikacyjnych) dla produktów na całym świecie. Więcej o tym, jak uzyskać kod EAN przeczytasz w dalszej części tekstu.

W niektórych przypadkach możesz użyć numerów katalogowych producenta (OEM) Kiedy możesz wykorzystać tę możliwość? W przypadku jeżeli sprzedajesz części zamienne do pojazdów lub innych produktów, gdzie istotną rolę odgrywają numery katalogowe producenta, możesz posługiwać się tymi numerami zamiast kodu EAN.

Czy można legalnie kupić kod EAN?

Kupienie kodu EAN w sposób legalny jest jak najbardziej możliwe, ale istnieją pewne ograniczenia. Najbardziej wiarygodnym źródłem kodów EAN jest organizacja GS1 Polska. Rejestracja w GS1 pozwala na uzyskanie unikalnych i legalnych kodów GTIN dla Twoich produktów. Opłata rejestracyjna oraz roczne opłaty są wymagane, ale zapewniają autentyczność i legalność kodów.

Poza GS1 organizacją odpowiedzialną za wydawanie kodów EAN nie ma innych oficjalnych źródeł, które mogą sprzedawać prawidłowe i unikalne kody EAN. GS1 jest jedynym podmiotem uprawnionym do nadawania numerów GTIN, w tym kodów EAN, na terenie Polski i innych krajów.

Jednak istnieją firmy, które oferują usługi pośrednictwa w rejestracji kodów EAN u GS1 lub pomagają w zarządzaniu pulą kodów. Nie sprzedają one samych kodów, lecz usługi związane z ich uzyskaniem i zarządzaniem.

Niektóre firmy sprzedają kody EAN, które były wygenerowane przed 2002 rokiem, kiedy GS1 nie było jedynym organem odpowiedzialnym za ich wydawanie. Te kody mogą być legalne, ale ich użycie może być ograniczone i nie zawsze akceptowane przez wszystkie platformy handlowe. Kupowanie kodów od nieautoryzowanych źródeł może skutkować problemami z widocznością produktów i wiarygodnością Twojej marki.

Ile kosztuje kupienie kodu EAN produktu?

Koszt kupienia kodu EAN w Polsce zależy od ilości zamawianych numerów GTIN. Poniżej przedstawiamy cennik GS1 Polska, który jest jedynym oficjalnym dostawcą kodów EAN w kraju:

• Do 10 numerów GTIN: Opłata rejestracyjna wynosi 136 zł brutto.
• Do 100 numerów GTIN: Opłata rejestracyjna wynosi 307,50 zł brutto.
• Do 1000 numerów GTIN: Opłata rejestracyjna wynosi 615 zł brutto.
• Do 10 000 numerów GTIN: Opłata rejestracyjna wynosi 1230 zł brutto.
• Do 100 000 numerów GTIN: Opłata rejestracyjna wynosi 3690 zł brutto.

Dodatkowo GS1 Polska pobiera opłaty roczne, które zależą od przychodów netto Twojej firmy w poprzednim roku. Przykładowo, dla firm z przychodami do 2 mln zł opłata roczna wynosi 136 zł brutto.

Kod EAN a katalog produktów Allegro

Kod EAN odgrywa kluczową rolę w funkcjonowaniu Katalogu Produktów Allegro. To właśnie dzięki niemu oferta może zostać automatycznie powiązana z istniejącym produktem w bazie platformy. 

Katalog Allegro to centralna baza danych, która grupuje wszystkie oferty dotyczące tego samego produktu pod jednym, wspólnym wpisem. Dzięki temu kupujący widzą jedno zestawienie ofert różnych sprzedawców – uporządkowane, czytelne i łatwe do porównania.

Aby Twoja oferta mogła zostać przypisana do katalogu, musi posiadać:

• poprawny kod EAN (GTIN),
• odpowiednie parametry techniczne (np. marka, model, wariant),
• spójność opisu i zdjęć z katalogowym wzorcem.

Więcej na temat tego, czym jest Katalog Produktów Allegro i dlaczego oferty z im powiązane są lepiej widoczne, przeczytasz w tekście: Katalog Produktów Allegro – jak wpływa na widoczność ofert?

Co się stanie, jeśli na Allegro nie podasz kodu EAN produktu?

Twoja oferta nie zostanie przypisana do katalogu – będzie funkcjonować oddzielnie. Przez to  stracisz część ruchu pochodzącego z wyszukiwań katalogowych. Twoja oferta może być mniej konkurencyjna na tle innych sprzedawców.

Jeżeli korzystasz z systemu reklamowego Allegro, pamiętaj, że możesz mieć ograniczony dostęp do reklam Allegro Ads. Posiadanie kodu EAN to wyższą widoczność, większe zaufanie klientów i lepsze możliwości reklamowe na Allegro.

Jeżeli chcesz zaoszczędzić czas i zlecić komuś tworzenie ofert Allegro, możesz skorzystać z naszej oferty obsługi ofert Allegro. Skontaktuj się, żeby dowiedzieć się więcej:

Napisz: biuro@vinseo.pl  Zadzwoń: 733 725 239

Jak wystawić na Allegro produkt bez kodu EAN

Aby wystawić ofertę na Allegro bez kodu EAN, sprawdź najpierw, czy kategoria, do której należy produkt, umożliwia wystawienie oferty bez kodu EAN. Jakie to kategorie? Informacje o tym znajdziesz na początku tego wpisu. Jeżeli jest to możliwe, możesz dodać produkt.

Dodawanie oferty produktu bez kodu EAN na Allegro:

1. Zaloguj się na swoje konto Allegro i przejdź do panelu „Sales Center”.
2. Otwórz formularz wystawiania produktów.
3. Wybierz opcję „Mój produkt nie ma kodu GTIN (EAN)”.
4. Wpisz nazwę produktu i spróbuj znaleźć go w katalogu Allegro.
5. Jeśli produkt nie istnieje w katalogu, wybierz odpowiednią kategorię zwolnioną z obowiązku podawania kodu EAN (np. rękodzieło, produkty artystyczne).

Następnie dodanie oferty wygląda tak, samo jak w przypadku tworzenia ofert produktów z kodem EAN. Poradnik tworzenia ofert  krok po kroku znajdziesz w tekście: Jak tworzyć oferty na Allegro?

Jeśli sprzedajesz zestaw produktów, możesz podać kod EAN jednego z elementów zestawu jako identyfikator.

Czy kod EAN wpływa na pozycję oferty na listingu?

Tak, oferty bez kodu EAN na Allegro mogą być niżej pozycjonowane lub w ogóle nie zostać powiązane z Katalogiem Produktów, co negatywnie wpływa na ich widoczność.  Produkty z kodem EAN Allegro często automatycznie przypisuje do odpowiednich kategorii w Katalogu Produktów, co dodatkowo zwiększa ich widoczność. Kod EAN pomaga systemowi Allegro precyzyjnie dopasować ofertę do zapytań użytkowników, co zwiększa trafność i pozycję produktów w wynikach wyszukiwania. Uzupełnienie kodu EAN, obok innych parametrów (np. kod producenta, model), poprawia jakość oferty i może wpłynąć na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Kody EAN są postrzegane jako gwarancja autentyczności i wiarygodności produktu. Klienci częściej wybierają produkty z tym kodem, co może przyczynić się do zwiększenia konwersji i pozytywnych opinii. A to z kolei wpływa na wyższą pozycję oferty w wynikach wyszukiwania. Jeżeli Twoja sprzedaż na Allegro nie jest na takim poziomie, jakbyś tego oczekiwał, lub niespodziewanie spadła, przeczytaj wpis na blogu: Co wpływa na spadek sprzedaży na Allegro?

Kody EAN a kampanie reklamowe Allegro ADS

Jeśli planujesz lub już korzystasz z reklam na Allegro, musisz wiedzieć, że kody EAN mają ogromne znaczenie dla skuteczności kampanii Allegro Ads. To właśnie poprawny kod EAN pozwala Twoim ofertom w pełni wykorzystać potencjał narzędzi reklamowych dostępnych na platformie. Dzięki EAN oferta kwalifikuje się do dynamicznych formatów reklamowych, takich jak:

• kampanie produktowe (Product Ads),
• kampanie remarketingowe,
• reklamy w aplikacji Allegro.

Obecność kodu EAN w kampanii Ads to większa skuteczność reklam – lepsze targetowanie na słowa kluczowe i kategorie produktów. Numer GNIT to lepszy ROAS, bo reklama trafia do bardziej zainteresowanych kupujących. Dodatkowo przyczynia się do szybszej optymalizacji kampanii – algorytmy Allegro Ads łatwiej uczą się, które produkty najlepiej konwertują.

Tylko oferty z numerem GNIT mają dostęp do zaawansowanych formatów reklamowych, np. Ads4Brands czy kampanii opartych o katalog produktów. O tym, czym jest Ads4Brands i kiedy warto skorzystać z tego formatu, przeczytasz w artykule: Ads4Brands — reklama dla producentów i marek na Allegro.

Jeśli Twoja oferta nie ma kodu EAN, platforma może zablokować jej dostęp do niektórych typów kampanii Allegro Ads. Reklama może mieć niższą skuteczność, bo będzie trudniej dopasować ją do odpowiednich zapytań klientów. Będziesz też mieć mniej opcji targetowania.

Kod EAN to dziś niezbędny element profesjonalnej sprzedaży na Allegro. Dzięki niemu produkty są łatwo identyfikowalne, mogą być skutecznie łączone z Katalogiem produktów Allegro, a także promowane w ramach zaawansowanych kampanii reklamowych Allegro Ads. Więcej na temat opłacalności Allegro Ads, przeczytasz w tekście: Allegro Ads – czy się opłaca?

Jak widzisz w niektórych przypadkach można dodać na Allegro produkt bez kodu EAN. Jednak konsekwencją tego są ograniczenia w systemie reklamowym Allegro i niższa pozycja takich ofert w wynikach wyszukiwania na platformie. Kod EAN pozwala połączyć ofertę z katalogiem Allegro i korzystać ze wszystkich możliwości Allegro Ads, więc nawet jeżeli go nie masz, to warto go zdobyć.