Co to jest reklama graficzna na Allegro?

Reklama graficzna Allegro Ads to jeden z formatów reklamowych dostępnych w Allegro Ads. Pozwala sprzedawcom i markom na promocję swoich produktów oraz budowanie rozpoznawalności przez kampanie wizerunkowe. Reklama graficzna skupia się na zwiększaniu świadomości marki, jednak można dzięki niej również zwiększać sprzedaż na Allegro, przez przekierowanie użytkowników do swojego sklepu, kategorii produktów oraz konkretnych ofert. Sprzedaż na Allegro to nie tylko kwestia dobrej ceny, ale spójnej strategii budowania marki. Oferty sponsorowane świetnie domykają sprzedaż, ale to reklama graficzna odpowiada za to, co najważniejsze: rozpoznawalność. W tym wpisie dokładnie opiszemy ten format reklamowy.

Czym jest reklama graficzna Allegro?

Reklama graficzna to banery reklamowe lub komunikaty promujące konkretne produkty, wyświetlane w określonych miejscach platformy, między innymi nad wynikami wyszukiwania i w lewej kolumnie obok nich oraz na stronie głównej Allegro. Reklama graficzna jest wykorzystywana do zwiększenia świadomości i rozpoznawalności marki i bezpośrednio do zwiększania sprzedaży. W reklamie graficznej są 3 typy reklamy: reklama banerowa, reklama szablonowa i baner elastyczny.

Reklama graficzna na Allegro rozliczana jest wyłącznie w modelu CPM, czyli płatności za każde 1000 wyświetleń. W zależności od konfiguracji pozwala realizować dwa cele biznesowe. Jeśli ustawisz zasięg rozszerzony, zbudujesz świadomość marki wśród szerokiego grona odbiorców. Z kolei wybór zasięgu precyzyjnego sprawia, że reklama trafia do wąskiej grupy najbardziej zainteresowanych kupujących, co czyni ją kampanią ukierunkowaną bezpośrednio na sprzedaż.

Reklama graficzna na Allegro to jeden z trzech formatów reklamowych, dostępnych dla sprzedawców w Allegro Ads. Poza nią wyróżniamy jeszcze oferty sponsorowane i reklamę wideo. Ten ostatni temat został dokładnie opisany w tekście: Reklama wideo Allegro Ads

Jakie są typy reklam w tym formacie?

W ramach reklamy graficznej Allegro Ads dostępne są następujące  formaty – reklama banerowa, reklama szablonowa i baner elastyczny. Wszystkie z nich możesz elastycznie dostosować do swojej strategii reklamowej i celów, jakie chcesz osiągnąć.

Reklama banerowa – to graficzna forma promocji, w której sprzedawca tworzy własny baner reklamowy. Banery wyświetlają się w takich miejscach platformy jak strona główna, strony kategorii, wyniki wyszukiwania czy oferty konkurencji. Jest idealna do promowania marki lub kategorii produktów.

Reklama szablonowa – to uproszczony format reklamy, w którym nie potrzebujesz dodatkowej kreacji reklamowej, ponieważ Allegro automatycznie generuje baner na podstawie zdjęć i danych produktowych. W przeciwieństwie do Reklamy banerowej format ten można emitować dodatkowo po lewej stronie wyników wyszukiwania.

Baner elastyczny – automatycznie dopasowuje swój kształt i wygląd do miejsca, w którym się wyświetla. Baner elastyczny składa się z grafiki, tekstu i logo, które system dopasowuje do urządzenia i miejsca jego emisji.

W odróżnieniu od Ofert sponsorowanych, które są bardziej nastawione na bezpośrednią sprzedaż z poziomu wyników wyszukiwania, reklama graficzna działa bardziej wizualnie i wizerunkowo. Chcesz dowiedzieć się więcej o ofertach sponsorowanych? Przeczytaj nasz poradnik: Oferty sponsorowane Allegro Ads

Co to jest reklama banerowa na Allegro?

Reklama banerowa na Allegro to rodzaj reklamy graficznej, który pozwala na stworzenie i wyświetlenie indywidualnej kreacji graficznej na platformie Allegro. Jest to format, który umożliwia prezentowanie marki lub kategorii ofert w atrakcyjny sposób. Jej celem może być zarówno budowanie rozpoznawalności marki, jak i kierowanie ruchu do ofert..

Banery reklamowe są dobrym narzędziem do zwiększania świadomości i rozpoznawalności. Atrakcyjny projekt i dobrze wyeksponowane logo pomogą lepiej zapamiętać Twój sklep na Allegro. Ten format sprawdza się np. przy wprowadzaniu nowych produktów. Reklama banerowa ma duży zasięg – banery są widoczne dla milionów użytkowników Allegro i pozwala na precyzyjne targetowanie.

Targetowanie Reklamy banerowej opiera się na dwóch filarach: w panelu konfiguracyjnym możesz przypisać reklamę do maksymalnie 15 docelowych kategorii oraz zdefiniować precyzyjne słowa kluczowe i wykluczające.

Reklamy banerowe rozlicza się w modelu CPM (Cost Per Mille), co oznacza, że płacisz za każde tysiąc wyświetleń reklamy. Reklamy banerowe mogą być wyświetlane w różnych miejscach na platformie Allegro.

Gdzie jest wyświetlana reklama banerowa?

Reklama banerowa na Allegro jest wyświetlana w kilku miejscach, które mają zapewnić jej dobrą widoczność. Lokalizacja zależy od konkretnego typu reklamy, który wybierzesz.

Banery reklamowe na Allegro mogą prowadzić do listy ofert z danej kategorii, w której są reklamowane produkty lub listy wszystkich Twoich ofert. Obecnie platforma wymaga wgrania baneru o wymiarach 1196 x 125 px dla widoku na komputerach O tym w dalszej części tekstu.

Tak prezentuje się baner reklamowy nad wynikami wyszukiwania👇

Allegro reklama banerowa — jak utworzyć kampanię?

Reklamę banerową ustawia się oczywiście z poziomu Allegro Ads. Musisz zalogować się na swoje konto, przejść do Sales Center i w bocznym menu po lewej stronie wybrać zakładkę Reklama i promowanie. Po jej rozwinięciu klikasz Panel Allegro Ads, po tym zostaniesz przeniesiony do strony tworzenia kampanii. Klikasz przycisk Dodaj Kampanię, następnie wybierasz format reklamy, w tym przypadku Reklama graficzna, a następnie typ reklamy – Reklama banerowa.

Następnie musisz dodać nazwę kampanii i grupie reklam, wskazać miejsce, do którego użytkownik zostanie przeniesiony po kliknięciu baneru, dodać baner reklamowy, wybrać powiązane kategorię i ustawić słowa kluczowe i wykluczające. Na końcu wybierasz miejsca emisji, określasz budżet i czas emisji reklamy.

Co to jest reklama szablonowa na Allegro?

Reklama szablonowa to uproszczony format reklamy, w którym Allegro automatycznie generuje baner na podstawie zdjęć i danych produktowych. Jest dostępna bez konieczności tworzenia własnej grafiki, co ułatwia jej uruchomienie. Reklama szablonowa wyświetla się wyświetla się w wynikach wyszukiwania, na stronie oferty, na stronie głównej Allegro. Posiadacze specjalnych uprawnień mogą ją emitować również w podpowiedziach wyszukiwania.

Reklama szablonowa składa się z logotypu marki lub grafiki, krótkiego hasła reklamowego oraz co najmniej dwóch dynamicznie dobieranych ofert. Jest łatwa w ustawieniu i nie wymaga specjalistycznych umiejętności graficznych. Ustawiając kampanię, możesz dodać grafikę lub swoje logo, ale jeżeli tego nie zrobisz, to system automatycznie wygeneruje grafikę z pierwszego zdjęcia oferty. Do reklamy musisz przypisać minimum 4 oferty, maksymalnie może być ich 15.

Podczas ustawiania kampanii możesz ustawić zasięg precyzyjny lub rozszerzony. Kiedy wybierzesz zasięg Precyzyjny, reklama wyświetla się tylko w kategoriach, które sam wskazałeś. Kiedy ustawisz zasięg Rozszerzony, Allegro pokazuje reklamę również w kategoriach pokrewnych (np. reklamujesz ekspresy, a system pokaże Cię też osobie szukającej młynka do kawy). Reklama szablonowa na Allegro również rozliczana w modelu CPM.

Jest dobrym rozwiązaniem dla tych firm, w których nie ma profesjonalnego grafika lub małych sprzedawców, którzy sami zajmują się wszystkimi działaniami marketingowymi. Format ten pozwala sprzedawcom na Allegro szybko uruchomić reklamę, która dobrze wygląda, jest zgodna z wymogami platformy oraz efektywnie prezentuje ofertę potencjalnym klientom.

Gdzie wyświetlają się reklamy szablonowe?

Reklama szablonowa jest nastawiona na bezpośrednie zwiększanie sprzedaży po jej kliknięciu użytkownik może zostać przekierowany do listy ofert sprzedawcy, lub konkretnej oferty.

Allegro reklama szablonowa — jak utworzyć kampanię?

Aby utworzyć Reklamę szablonową, musisz zalogować się na swoje konto, przejść do Sales Center i w bocznym menu po lewej stronie wybrać zakładkę Reklama i promowanie. Po jej rozwinięciu klikasz Panel Allegro Ads, po czym zostaniesz przeniesiony do strony tworzenia kampanii. Klikasz przycisk Dodaj Kampanię, potem wybierasz format reklamy, czyli Reklama graficzna, a następnie typ reklamy — Reklama szablonowa.

W kolejnym kroku nadajesz nazwę kampanii i grupie reklam, wskazujesz miejsce, do którego użytkownik zostanie przeniesiony po kliknięciu reklamy, wybierasz oferty, które mają być promowane, oraz dodajesz logo lub grafikę i hasło reklamowe. Zgodnie z wymogami systemu Allegro Ads, hasło w Reklamie szablonowej może składać się z maksymalnie 35 znaków. Platforma zakazuje stosowania w nim tekstów pisanych wyłącznie wielkimi literami, podawania adresów stron internetowych oraz używania haseł promocyjno-reklamowych takich jak najtaniej, promocja czy wyprzedaż. Dodatkowo zabronione jest podawanie w treści jakichkolwiek obniżek procentowych, na przykład -25%

Następnie określasz zasięg reklamy, ustawiasz słowa kluczowe i wykluczające, a na końcu wybierasz miejsca emisji, ustalasz budżet i czas trwania kampanii.

Po uruchomieniu kampanii regularnie monitoruj jej skuteczność w panelu Allegro Ads, analizując CTR, koszty CPM oraz konwersję. Jeśli wyniki są słabe, warto testować różne grafiki i komunikaty oraz dostosować budżet i targetowanie. Kampania banerowa na Allegro to skuteczna forma reklamy, która pozwala zwiększyć widoczność marki i sprzedaż, docierając do użytkowników na różnych etapach ścieżki zakupowej.

Jak jest rozliczana reklama graficzna na Allegro?

Reklama banerowa w Allegro Ads jest rozliczana w modelu CPM (Cost Per Mille) i dotyczy 1000 wyświetleń. Sprzedawca płaci za każde 1000 wyświetleń banera, a koszt CPM zależy od konkurencji i lokalizacji reklamy.

Sprzedawca ustawia budżet dzienny, całkowity oraz stawkę CPM, dzięki temu mogą kontrolować wydatki. Budżet dzienny to kwota, jak zostanie wydana na kampanię w ciągu 1 dnia, przy czym należy pamiętać, że budżet dzienny jest przechodni i elastyczny. Oznacza to, że algorytm w dni z większym ruchem może przekroczyć Twój ustalony limit dzienny maksymalnie o 130%. System gwarantuje jedynie, że w ujęciu pełnego tygodnia rozliczeniowego całkowite wydatki nigdy nie przekroczą budżetu dziennego pomnożonego przez 7 dni

Budżet całkowity, to kwota, jaką sprzedawca przeznacza na kampanię reklamową, jego określenie nie jest obowiązkowe. Stawka CPM to maksymalna kwota, jaką sprzedawca może zapłacić za 1000 wyświetleń. Minimalne stawki CPM są ustalane przez samo Allegro, które zależą wyłącznie od wybranego miejsca emisji (np. 16 zł dla strony głównej i 12 zł dla wyników wyszukiwania). Od popytu, konkurencji i algorytmu zależy natomiast ostateczny, koszt wyświetlenia ustalany w procesie licytacji, który nigdy nie przekroczy wskazanego przez sprzedawcę limitu. CPC i innych wskaźników reklamy oraz planowaniu budżetu reklamowego Allegro przeczytasz w tekście: Jak zaplanować budżet kampanii reklamowej Allegro?

Czy reklama graficzna Allegro Ads się opłaca?

To, czy reklama graficzna Allegro Ads się opłaca, zależy od kilku czynników, takich jak cele kampanii, jakość kreacji graficznej, precyzyjne targetowanie oraz jakość samych ofert. Reklamy graficzne są idealne do budowania wizerunku marki i zwiększania ekspozycji ofert. Reklama graficzna może nie być opłacalna dla sprzedawcy, kiedy sama oferta wymaga poprawy. Ceny są za wysokie, zdjęcia złej jakości, niedopracowane opisy ofert lub mały wybór form dostawy.

Na wyniki reklamy graficznej ma również wpływ konkurencja w danej branży lub segmencie produktów. Zgodnie ze specyfikacją modelu licytacyjnego CPM, na częstotliwość wyświetlania reklamy wpływa bezpośrednio konkurencja. Jeśli w danej kategorii jest ona duża, zalecane jest ustawienie wyższej stawki CPM niż minimalna, co zwiększa szansę na wygranie aukcji i wyświetlenie baneru.

Reklamy graficzne można wykorzystywać zarówno do celów wizerunkowych, jak i zwiększania sprzedaży. Aby reklama graficzna była opłacalna, należy regularnie monitorować wyniki kampanii i optymalizować strategię. Aby Reklama graficzna była opłacalna, sprzedawca musi regularnie pobierać z panelu Statystyk Raport wyszukiwanych haseł. Dane z raportu pozwalają na wyłapywanie nietrafionych zapytań i dodawanie ich jako słów wykluczających. To pozwala bezpośrednio ograniczyć koszty kampanii i zmaksymalizować zwrot z inwestycji. Temat opłacalności reklamy Allegro Ads poruszyliśmy również w tekście dotyczącym wszystkich dostępnych formatów reklamowych: Allegro Ads – czy się opłaca?

Jak wybrać słowa kluczowe do reklamy graficznej Allegro Ads

Wybór słów kluczowych do reklamy graficznej Allegro Ads jest ważny, odpowiednie frazy zwiększają skuteczności. Są różne rodzaje słów kluczowych – frazy ogólne, szczegółowe oraz tzw. słowa kluczowe długiego ogona. Słowa kluczowe długiego ogona to bardziej rozbudowane i szczegółowe frazy wyszukiwania, które składają się zazwyczaj z 3 lub więcej słów. Na Allegro oznaczają one precyzyjniejsze zapytania klientów, którzy dokładnie wiedzą, czego szukają. Użytkownicy wpisujący dłuższe frazy są bardziej zdecydowani na zakup.

Prawidłowy dobór słów kluczowych pozwoli na precyzyjne dotarcie do grupy docelowej, zwiększenie widoczności Twoich ofert i poprawę współczynnika konwersji. Allegro wprost wskazuje, że dzięki słowom kluczowym i wykluczającym precyzyjniej zaplanujesz kampanię i dotrzesz do konkretnej grupy odbiorców. Więcej o frazach kluczowych przeczytasz w tekście: Słowa kluczowe Allegro – czym są i jak je dobierać?

Aby dobrać skuteczne słowa kluczowe, użyj narzędzi takich jak planer kampanii Allegro Ads lub wyszukiwarka Allegro. Pozwolą Ci one zidentyfikować najbardziej słowa kluczowe, które użytkownicy faktycznie wpisują w wyszukiwarkę na platformie. Dzięki wyszukiwarce Allegro również sprawdzisz, jakich słów kluczowych najczęściej używają kupujący. 

Planer kampanii Allegro Ads to wbudowane narzędzie w panelu Allegro Ads, które umożliwia analizę rocznych trendów. Dzięki niemu można zidentyfikować najczęściej wyszukiwane frazy związane z oferowanymi produktami i precyzyjne dostosować kampanię reklamową. Pracę nad każdą kampanią banerową i szablonową w agencji e-commerce Vinseo, zaczynamy właśnie od sprawdzenia słów kluczowych w Plenerze Kampanii. Jeżeli chcesz poznać lepiej to narzędzie, koniecznie przeczytasz nasz poradnik: Planer kampanii Allegro – jak z niego korzystać?

Poza słowami kluczowymi określ też słowa wykluczające w reklamie graficznej Allegro Ads, które pomogą uniknąć wyświetlania reklamy osobom niezainteresowanym Twoim produktem. Regularnie monitoruj wyniki kampanii i optymalizuj słowa kluczowe na podstawie uzyskanych danych. 

Jaki rozmiar baneru reklamowego na Allegro 2026?

Rozmiary baneru reklamowego na Allegro różnią się w zależności od miejsca wyświetlania. Poniżej tabela z wymiarami banerów reklamowych na Allegro:

Banery powinny być zapisane w formacie PNG lub JPG, nie przekraczać 100 KB oraz mieć rozdzielczość 72 DPI. 

Aby stworzyć baner reklamowy, który będzie przykuwał uwagę, pamiętaj o atrakcyjnej grafice i czytelnym przekazem. Używaj wysokiej jakości zdjęć i grafik, które przyciągają wzrok i wyróżniają się na tle strony. Stosuj kontrastujące kolory, ale trzymaj się spójnej palety, aby baner był estetyczny i czytelny. Minimalizm działa najlepiej – unikaj nadmiaru elementów, które mogłyby rozpraszać odbiorcę.

Na banerze reklamowym niezależnie od rodzaju nie może być żadnych pól, które imitują przyciski, ani informacji o promocji konkretnych produktów. Wszystkie aktualne rodzaje banerów reklamowych na Allegro razem z obowiązującymi wymiarami, formatami i zasadami odnośnie do dozwolonych oraz zakazanych elementów na nich, znajdziesz w tekście: Baner na Allegro – jakie są rodzaje, wymiary i zasady?

Przykłady banerów na Allegro dla naszych klientów 

W agencji e-commerce Vinseo zajmujemy się  się kompleksowym tworzeniem skutecznych kampanii reklamowych Allegro. W ramach tej usługi tworzymy dla naszych klientów banery reklamowe, które są wykorzystywane zarówno do budowania wizerunku, jaki zwiększania sprzedaży na Allegro. Co najlepsze spełniają swoją funkcję i przynoszą widoczne rezultaty naszym klientom. 

Przykłady banerów reklamowych do kampanii Allegro Ads dla naszych klientów:

Czy reklama banerowa na Allegro jest skuteczna?

Reklama banerowa na Allegro może być skuteczna, zwłaszcza wtedy, gdy jest odpowiednio zaprojektowana i skierowana do właściwej grupy odbiorców. Jak już wspomniałam, we wcześniejszej części tekstu na skuteczność reklamy wpływa kilka czynników od samej kreacji reklamowej, po jakość samej oferty.

Dobrze zaprojektowany i atrakcyjny wizualnie baner przyciągnie większą uwagę odbiorców i może skłonić ich do kliknięcia. Jeżeli jednak sama jakość ofert jest niska, to użytkownicy prawdopodobnie nawet jak dotrą do nich, nie dokonają zakupu. Zanim uruchomisz kampanię, sprawdź jakość swoich ofert: czy tytuły mają słowa kluczowe, czy zdjęcia są wyraźne i dobrze prezentują produkt, zwłaszcza pierwsze zdjęcie, które staje się automatycznie miniaturką oferty i ma na celu przyciągnięcie uwagi i zachęcenie do kliknięcia. Zweryfikuj również ceny i opcje oraz czas dostawy – klienci chętniej wybierają oferty z darmową dostawą w ramach Allegro Smart.

Głównym celem ofert sponsorowanych jest zwiększenie sprzedaży. Są one skuteczne w momencie, gdy użytkownik ma już sprecyzowaną decyzję zakupową. Z kolei głównym celem reklamy graficznej na Allegro jest budowanie świadomości marki. Oczywiście dzięki targetowaniu na podstawie słów kluczowych, reklama banerowa może pomóc dotrzeć do użytkowników szukających konkretnych produktów. Podsumowując, oferty sponsorowane są bardziej ukierunkowane na sprzedaż, natomiast reklama graficzna na budowanie wizerunku marki i zwiększanie widoczności. Temat ofert sponsorowanych dokładnie omówiliśmy w tekście: Oferty sponsorowane Allegro Ads.

Reklama graficzna to nie tylko baner

Aby kampanie reklamowe na Allegro były opłacalne, musisz zadbać nie tylko o jakość samych ofert, ale też jakość Twojej sprzedaży, na którą duży wpływ mają np. pozytywne opinie na Allegro. O tym jak oceniani są sprzedawcy na platformie, przeczytasz w tekście: Jakość sprzedaży na Allegro – jak platforma ocenia sprzedawców?

Jakość sprzedaży jest analizowana przez algorytm Allegro, chciałbyś sprawdzić jak, oceniane jest Twoje konto? Sprawdź naszą ofertę audytu konta Allegro, korzystając z niego, otrzymasz nie tylko analizę jakości, ale również wytyczne do tego, co należy poprawić, a wszystko to w czytelnym pliku, który wyślemy Ci, abyś w każdej chwili mógł do niego zajrzeć.

Potrzebujesz atrakcyjnej kreacji graficznej, aby zwiększyć ruch w Twoim sklepie na Allegro i w efekcie zwiększyć sprzedaż? Możesz zamówić je u nas, skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się więcej.

Jak analizować statystyki reklamy graficznej?

Statystyki reklamy graficznej najlepiej analizować statystyki etapami. Najpierw sprawdzasz, czy reklama dociera do ludzi, potem czy przyciąga uwagę, a na końcu czy wspiera sprzedaż. Możesz analizować m.in. średni CPM, zasięg, sprzedane sztuki, wartość sprzedaży i sprzedaż wspieraną, a dane da się przeglądać na poziomie kampanii, grup reklam i ofert.

Zacznij od analizowania czy kampania dociera do odbiorców i przyciąga uwagę, pomogą Ci w tym takie wskaźniki jak zasięg, wyświetlenia, kliknięcia i CTR. Zasięg pokazuje, ile osób zobaczyło reklamę, a kliknięcia i CTR pomagają ocenić, czy kreacja oraz komunikat reklamowy są wystarczająco atrakcyjne. Jeśli reklama ma dużo wyświetleń, ale mało kliknięć, zwykle oznacza to słabe dopasowanie przekazu, mało angażującą grafikę albo nieprecyzyjne kierowanie reklamy.

Dopiero w kolejnym kroku warto przejść do analizy kosztów i efektu sprzedażowego. W reklamie graficznej ważnym wskaźnikiem jest średni CPM, czyli koszt 1000 wyświetleń. Sam niski CPM nie świadczy jeszcze o skuteczności kampanii. Najważniejsze jest to, czy za zasięgiem i kliknięciami idą sprzedane sztuki, wartość sprzedaży oraz sprzedaż wspierana, która pokazuje udział reklamy graficznej w ścieżce zakupowej. Żeby wyciągać trafne wnioski, najlepiej analizować wyniki nie tylko na poziomie całej kampanii, lecz także grup reklam, ofert i miejsc emisji — właśnie wtedy widać, które kreacje oraz placementy realnie wspierają sprzedaż, a które tylko zużywają budżet.

Jako doświadczona agencja, mamy kilka wskazówek, jak optymalizować kampanie reklamowe. Jeśli CTR jest niski, warto poprawić grafikę, tekst lub wezwanie do działania (CTA). Z kolei wysoki CPM może oznaczać dużą konkurencję – warto testować różne grupy docelowe lub obniżyć stawkę. Jeśli konwersja jest mała, sprawdź, czy oferta jest atrakcyjna i czy reklama przyciąga właściwych klientów. Chciałbyś oddać działania reklamowe na Allegro w dobre ręce? Skontaktuj się z nami: