Pierwsza kampania Allegro Ads – jak ustawić – poradnik 2026

Pierwsza kampania Allegro Ads może wydawać się skomplikowana, zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz reklamować swoje oferty na Allegro. Do wyboru masz kilka formatów reklam, różne modele rozliczeń, ustawienia budżetu, grup reklam i miejsc emisji. W praktyce jednak cały proces da się uporządkować krok po kroku — od wejścia do panelu, przez wybór typu kampanii, aż po analizę wyników. W tym poradniku wyjaśniamy, czym jest Allegro Ads, jakie rodzaje kampanii są dostępne i jak uruchomić pierwszą reklamę na Allegro. Dowiesz się również, na co zwrócić uwagę, aby kampania faktycznie zwiększała sprzedaż.

Co to jest Allegro Ads?

Allegro Ads to system reklamowy platformy Allegro, dzięki któremu sprzedawcy mogą promować swoje produkty i sklep na Allegro w wynikach wyszukiwania, na stronach kategorii, czy na stronie głównej platformy. Obecnie, przy tak dużej konkurencji, Allegro Ads jest nieodłącznym elementem skutecznej sprzedaży. Za jego pomocą możesz edytować kampanie, tworzyć grupy reklam i zarządzać budżetem bezpośrednio w panelu. Wszystkie informacje na ten temat znajdziesz w tekście: Allegro Ads – czy się opłaca?

Jakie rodzaje kampanii oferuje Allegro Ads?

Allegro Ads oferuje 3 formaty reklamowe: oferty sponsorowane, reklamę graficzną i reklamę wideo.

Oferty sponsorowane to podstawowy typ reklamy, które polega na promowaniu ofert w wynikach wyszukiwania, na stronach produktów czy kategorii. System wyświetla oferty w odpowiedzi na frazy wyszukiwane przez kupujących na samej górze wyników, pomiędzy nimi, w lewej kolumnie i na stronach ofert. Jest to reklama nastawiona stricte na zwiększenie sprzedaży. Więcej informacji na ten temat w artykule: Oferty sponsorowane Allegro Ads

Reklama graficzna to banery reklamowe lub reklama szablonowa. W zależności od formatu mogą się wyświetlać nad wynikami wyszukiwania, na dole pod listingiem, w bocznej kolumnie, na stronach produktów, a  nawet na stronie głównej Allegro. Jednak banery na stronie głównej nie są dostępne dla każdego sprzedawcy. Mogą się tam reklamować tylko profesjonalne agencje, oficjalne sklepy i dystrybutorzy. Reklama graficzna służy głównie do budowania wizerunku i zwiększania świadomości marki, jednak ma też wpływ na zwiększanie przychodów. Z naszych obserwacji wynika, że równoczesne korzystanie z ofert sponsorowanych i reklamy graficznej daje lepsze efekty, niż każda z nich osobno. Więcej o reklamie graficznej, przeczytasz w tekście: Co to jest reklama graficzna Allegro Ads?

Jak rozliczana jest reklama Allegro Ads?

Reklama na Allegro w zależności od typu kampanii może być rozliczana w modelu CPC, dynamiczne CPC, lub CPM. CPC – czyli płatność za kliknięcie dotyczy ofert sponsorowanych. Natomiast CPM – to płatność za wyświetlenia reklamy graficznej i dotyczy 1000 wyświetleń reklamy. Budżet reklamowy sprzedawca ustala sam. Budżet reklamowy ustala się bezpośrednio na poziomie konkretnej grupy reklam (nie całej kampanii). Przy czym określa budżet dzienny i budżet całkowity. Budżet dzienny, czyli maksymalna kwota, jaką chcesz wydać w danej grupie reklam w ciągu dnia. Natomiast budżet całkowity to limit wydatków na całą grupę reklamową w kampanii od początku do końca jej trwania. Jeżeli nie masz. doświadczenia i będzie to Twoja pierwsza kampania Allegro Ads, może to wszystko wydać się zawiłe, jednak mamy na to sposób, aby ułatwić zrozumienie tematu. Wszystkie informacje na ten temat znajdziesz w naszym poradniki: Budżet Allegro Ads — ile wydać na reklamę?

Jak założyć konto Allegro Ads?

Konto w systemie Allegro Ads nie wymaga przeprowadzania odrębnego procesu rejestracji, ponieważ jest ono zakładane automatycznie na dane posiadanego konta firmowego. Jeżeli masz konto firmowe i przejdziesz do panelu Allegro Ads, Twoje konto uaktywni się samoczynnie. Przy pierwszym korzystaniu z systemu Allegro Ads nie ma konieczności ponownego dodawania ani potwierdzania danych firmowych. Zostaną one automatycznie uzupełnione ze zweryfikowanych wcześniej informacji.

Jeśli sprzedajesz jako osoba prywatna, Twój dostęp do panelu reklamowego jest systemowo ograniczony wyłącznie do promowania ogłoszeń w ramach Allegro Lokalnie. Pełny dostęp do wszystkich formatów Allegro Ads zyskują wyłącznie profesjonalni sprzedawcy posiadający Konto Firmowe. Od 2025 roku Allegro Ads jest dostępne tylko dla profesjonalnych sprzedawców, którzy mają konta firmowe. Więcej o tym, czym różni się konto zwykłe od firmowego, przeczytasz w tekście: Konto na Allegro — jak stworzyć, jakie są rodzaje kont na Allegro?

Czy trzeba mieć osobne konto Allegro Ads, żeby uruchomić kampanię  na rynkach zagranicznych?

Nie. Nie musisz zakładać osobnego konta Allegro Ads, aby uruchomić kampanię reklamową na rynkach zagranicznych. Z jednego Panelu Allegro Ads możesz bezpośrednio zarządzać reklamami i promować oferty udostępnione na każdym z obsługiwanych rynków. Czyli na rynku polskim, czeskim, słowackim i węgierskim. 

Tak samo wygląda sytuacja, kiedy chcesz się reklamować na Allegro Business, reklamy również tworzysz w tym samym panelu Allegro Ads. Nie musisz, a wręcz nie możesz, tworzyć osobnych kampanii, które będą emitowane tylko na Allegro Business. System Allegro Ads automatycznie wyświetli Twoje reklamy kupującym biznesowym. Oczywiście o ile Twoje promowane oferty spełniają wymogi kwalifikacyjne do Allegro Business, takie jak m.in. udostępnianie faktury VAT. Więcej informacji o wersji platformy dla przedsiębiorców znajdziesz w naszym poradniku: Allegro Business – wszystko, co musisz wiedzieć o sprzedaży B2B

Pierwsza kampania Allegro Ads – jak ją uruchomić?

Aby uruchomić pierwszą kampanię Allegro Ads, musisz zalogować się na swoje konto. Przejść do Sales Center i w bocznym menu wybrać opcję Reklama i Promowanie przejść do Panelu Allegro Ads. Znajdziesz tam przycisk Dodaj Kampanię, po kliknięciu zostaniesz przeniesiony do nowej strony. Tam wybierasz rodzaj kampanii i w zależności od tego, jaki typ reklamy wybierzesz, proces tworzenia kampanii nieco różni się od siebie. Ale po kolei, teraz omówimy, jak utworzyć pierwszą kampanię Ofert sponsorowanych i Reklamy graficznej. 

Co to są grupy reklam na Allegro?

Grupy reklam w Allegro Ads to „podzbiory” w ramach kampanii, w których łączysz wybrane oferty i ustawiasz dla nich wspólne parametry emisji oraz budżet. Tworzy się je po to, aby kontrolować budżet reklamowy, nie mieszać w jednej kampanii produktów o różnych cenach i marżach. Grupy reklam pozwalają też łatwiej ocenić wyniki kampanii w konkretnych grupach. W ramach 1 kampanii możesz dodać do 100 grup reklam. 

Pierwsza kampania Allegro Ads na Oferty sponsorowane – jak uruchomić?

Obecnie (stan na 1. połowę 2026 roku) Allegro oferuje 3 formaty reklamowe — Reklamę graficzną i Wideo oraz Oferty Sponsorowane. Przy czym można również ustawić Ads Express — czyli automatyczną kampanię na Oferty sponsorowane. 

Aby utworzyć kampanię, musisz kliknąć przycisk: Dodaj kampanię. Następnie wybrać typ kampanii Oferty sponsorowane i wybierać opcję Stwórz, po czym zostaniesz przeniesiony do strony tworzenie kampanii. Na górze znajdziesz pola, gdzie uzupełnisz nazwę kampanii i grupy reklam. Następnie wybierasz oferty, które chcesz reklamować i miejsca emisji. Określasz budżet dla danej grupy reklam i stawkę za kliknięcie oraz czas trwania kampanii. Tak wygląda cały proces w bardzo wielkim skrócie. 

Teraz dokładniej omówimy każdy etap tworzenia pierwszej kampanii reklamowej Allegro Ads.

Nazwa kampanii i grupy reklam – tworzy się je po to, aby łatwiej zarządzać kampaniami i grupami reklam. W przypadku, kiedy masz kilka grup reklam, albo kilka kampanii i w każdej kilka grup reklam nazwy są konieczne, aby zachować porządek w panelu.

Przykładowy schemat nazwy kampanii i grup reklam: 

Kampania:  | KATEGORIA | 

np. | Kosmetyki | 

Grupa reklam: Kategoria | Podkategoria | Segment | Typ produktu

np. Uroda | Makijaż | Kosmetyki do oczu | Eyeliner

Pierwsza kampania Allegro – jak wybrać reklamowane oferty?

Aby Twoja pierwsza kampania Allegro Ads na oferty sponsorowane została uruchomiona, musisz wybrać, które z Twoich ofert chcesz promować. Masz do wyboru cztery opcje: Wszystkie oferty, Reklamuję Bestsellery, Ustawienie reguł dla ofert i Ręczne wybranie ofert. 

Reklamuję wszystkie oferty: w tym przypadku reklamowany będzie Twój cały asortyment. Jest to odpowiedni wybór w przypadku, kiedy masz mały asortyment, a Twoje marże w całym sklepie są podobne. Zanim zdecydujesz się na tę opcję, weź pod uwagę to, iż w przypadku reklamowania wszystkich ofert, budżet jest rozdzielany na wszystkie oferty, również te słabsze. 

Reklamuję Bestsellery: w tym przypadku w kampanii reklamowej są reklamowane oferty z największym potencjałem na sprzedaż. Jest to dobry wybór przy ograniczonych budżetach, łatwiej tutaj osiągnąć efekty i ROAS na dobrym poziomie. Wybierając Bestsellery, możesz wybrać konkretną kategorię, z której najlepsze produkty będą reklamowane. Domyślnie Allegro wybierze Bestsellery ze wszystkich kategorii.

Ustawię reguły dla ofert: opcja ta pozwala na reklamowanie ofert za pomocą filtrów, mogą być to tytuły, kategorie i ceny. W przypadku filtrowania po tytułach wpisujesz słowo kluczowe, wszystkie oferty, które mają je w tytule, zostaną dołączone do kampanii. Tak samo dzieje się w przypadku filtrowania po kategoriach – kampania będzie reklamowała wszystkie oferty z wybranej kategorii. I podobnie wygląda to w przypadku cen. W tej opcji dużym ułatwieniem jest to, że kiedy dodasz nowe oferty i będą one pasować do reguł, automatycznie pojawią się w tej grupie reklam. Jest to dobre rozwiązanie w przypadku sklepów o dużej liczbie produktów, lub jeżeli chcesz zautomatyzować kampanie. 

Ręcznie wybiorę oferty: wybierając tę opcję, sam ręcznie dodajesz oferty, które mają znaleźć się w utworzonej grupie reklam. Ułatwia to kontrolę nad kampanią. Musisz jednak pamiętać o tym, że kiedy oferta wygaśnie, musisz ją dodać ponownie i przywrócić do grupy reklam. 

Jak wybrać miejsca emisji reklamy w pierwszej kampanii Oferty Sponsorowane?

Na Allegro są 4 miejsca emisji ofert sponsorowanych: Wyniki wyszukiwania, Lewa kolumna, Strona Produktu, Pozostałe miejsca emisji. Dodatkowo oferty mogą pojawiać się również w sieci reklamowej Google Ads, czyli wynikach wyszukiwania oraz w Google Zakupy. 

Wynik wyszukiwania – oferta może pojawić się na liście wyników (na pierwszych i ostatnich pozycjach oraz pomiędzy wynikami wyszukiwania).

Strona produktu – oferta jest widoczna na stronie produktu w sekcji sponsorowanych ofert z tej samej kategorii, czyli na dole strony, pod opisem oferty oraz pod galerią zdjęć produktu w zakładce Podobne oferty.

Lewa kolumna – oferta wyświetla się po lewej stronie obok listy wyszukiwania, pod opcją wyboru filtrów.

Pozostałe miejsca – emisja w innych dostępnych miejscach w serwisie (np. strona główna, strona kategorii itp.)

Zanim wybierzesz miejsce emisji w pierwszej kampanii reklamowej Allegro Ads, pamiętaj, że najpopularniejszym miejscem emisji są wyniki wyszukiwania. To na nich skupia się uwaga użytkowników, z najwyższą intencją zakupową. Lewa kolumna to dodatkowe miejsce ekspozycji, a wyświetlanie się ofert sponsorowanych na stronie oferty pozwala przejąć ruch konkurencji.

Pierwsza kampania Allegro Ads – jaki ustawić budżet?

Następnym krokiem po wybraniu miejsca emisji reklamy jest ustalenie budżetu reklamowego. Ustalając budżet, określasz maksymalne CPC, budżet dzienny oraz budżet całkowity.

Maksymalna stawka CPC – to maksymalna stawka, jaką jesteś w stanie zapłacić za jedno kliknięcie Oferty sponsorowanej. Im wyższe Max CPC, tym większa szansa na bardziej eksponowane miejsca emisji na Allegro. Sprzedawca nie może ustalić minimalnego CPC, jest ono określone przez Allegro.

Maksymalna stawka CPM – czyli maksymalna stawka, jaką jesteś w stanie zapłacić za 1000 wyświetleń reklamy.

Dynamiczne CPC – to opcja, która polega na tym, że nie ustawiasz jednej stałej stawki Max CPC, tylko podajesz docelowy średni koszt kliknięcia. Allegro automatycznie podbija lub obniża stawki w czasie rzeczywistym – zależnie od tego, jak duża jest przewidywana szansa na sprzedaż. Jeśli prawdopodobieństwo zakupu jest wysokie, stawka rośnie, a jeśli niskie – maleje. Maksymalna stawka CPC zaproponowana przez algorytm to dwukrotność ustawionej przez Ciebie stawki, przy czym system dąży do tego, aby średni ostateczny koszt zrównał się z wprowadzoną przez Ciebie wartością.

Budżet dzienny – to maksymalna kwota dziennych wydatków, którą ustawiasz dla każdej grupy reklam. Budżet dzienny jest przechodni (niewydane środki mogą przejść na kolejne dni) i elastyczny (w dzień większego popytu wydatki mogą dojść do 130% budżetu dziennego. Ale w całym tygodniu system nie pozwoli przekroczyć limitu wynikającego z budżetu dziennego. W momentach większego popytu w kategorii, w jakiej sprzedajesz, warto kontrolować budżet dzienny i sprawdzać, czy się nie wyczerpał np. przed wieczorem, kiedy jest duży peak sprzedażowy. 

Budżet całkowity – to łączna kwota, jaką chcesz przeznaczyć w całym okresie trwania kampanii w grupie reklam. Więcej informacji na temat zarządzania budżetem reklamowym znajdziesz w naszym tekście: Jak zaplanować budżet kampanii reklamowej Allegro?

Pierwsza kampania reklamowa Allegro Ads – daty emisji

Ostatnim krokiem w tworzeniu pierwszej kampanii Allegro Ads na Oferty sponsorowane jest podanie daty emisji reklamy. Ustalasz datę, od kiedy kampania ma wystartować i możesz podać datę jej zakończenia. Możesz też zaznaczyć opcję Bez daty końca emisji. Wtedy kampania będzie działała cały czas, aż do momentu jej ręcznego wyłączenia lub ewentualnego wyczerpania się budżetu reklamowego. 

Jeżeli to Twoja pierwsza kampania Allegro Ads, to musisz wiedzieć, że po jej zakończeniu, możesz ją później wznowić. Wtedy nie musisz konfigurować wszystkiego od nowa. Kampanię reklamową na Allegro po jej zakończeniu można przez 3 miesiące wznowić. Jeżeli upłynie więcej, niż 3 miesiące, musisz utworzyć ją od nowa. 

Jak uruchomić pierwszą kampanię reklamową Allegro – Reklama graficzna

Tworzenie reklamy graficznej na Allegro wygląda podobnie, jak w przypadku ofert sponsorowanych. Po wybraniu opcji Reklama graficzna > Stwórz, zostaniesz przeniesiony do strony tworzenia kampanii. Na samej górze znajdziesz pola, w których uzupełniasz nazwę kampanii i grupy reklam. Po wybraniu typu kampanii, rozwinie się kolejne okno, w którym nadasz nazwę samej reklamy, miejsce do którego reklama ma kierować, kategorie lub oferty, słowa kluczowe i wykluczające oraz samą kreację reklamową.

Na Allegro możesz wybrać Reklamę banerową, Reklamę szablonową, Elastyczny baner i Reklamę na stronie głównej.

Reklama banerowa – format reklamy graficznej oparty o własną kreację (baner), która promuje Twoją markę, kategorię ofert, grupę produktów. Ma na celu budowanie szerokiego zasięgu i zwiększanie rozpoznawalność w serwisie.

Reklama szablonowa – składa się z elementów: logotyp + krótki tekst + wybrane przez Ciebie promowane oferty. Jest prostsza do uruchomienia, bo korzysta z gotowego układu.

Elastyczny baner – reklama graficzna złożona z grafiki, tekstu i logo, w której przekaz (tekst i grafika) jest automatycznie dostosowywany do różnych urządzeń i miejsc emisji. Jest wyświetlana na stronie głównej Allegro, nad wynikami wyszukiwania oraz na stronach oferty. 

Reklama na stronie głównej – reklama graficzna emitowana na stronie głównej Allegro. Jest to najdroższy typ reklamy graficznej na Allegro. Format ten nie jest dostępny domyślnie – jego utworzenie w systemie wymaga posiadania specjalnych uprawnień Allegro Ads.

Jaki typ reklamy graficznej wybrać? 

Jeżeli to Twoja pierwsza kampania Allegro Ads, pewnie wiesz, że platforma oferuje reklamę graficzną. Jednak pewnie zastanawiasz się, który format wybrać i czym w ogóle się od siebie różnią. Wybór reklamy graficznej na Allegro jest uwarunkowany trzema aspektami: celu, zasobów kreatywnych i budżetu, jakim dysponujesz. Jeżeli chodzi o cel – w przypadku, w którym chcesz zwiększyć rozpoznawalność marki, dobrym wyborem będzie Reklama banerowa, Baner elastyczny albo Reklama na stronie głównej. Ta ostatnia opcja jest raczej skierowana dla sprzedawców o sporych budżetach i odpowiednich uprawnieniach. W każdym z tych typów reklam musisz mieć przygotowany odpowiedni baner reklamowy. Allegro podaje dokładne wytyczne co do rozmiaru banerów reklamowych. Wszystkie informacje na ten temat znajdziesz w poradniku: Baner na Allegro – jakie są rodzaje, wymiary i zasady?

W przypadku, jeżeli chcesz zwiększyć sprzedaż i dodatkowo nie masz banerów reklamowych warto postawić na reklamę szablonową. W jej przypadku nie musisz mieć kreacji reklamowej, wystarczy, że dodasz hasło reklamowe oraz wskażesz oferty, które mają być połączone z reklamą. 

Jak uruchomić pierwszą reklamę szablonową na Allegro?

Po nadaniu nazwy kampanii reklamowej i grupie reklam, kiedy wybierzesz z dostępnych opcji reklamę szablonową, rozwinie się kolejne okno. Tam najpierw musisz nazwać reklamę (nazwa reklamy, nazwa kampanii i nazwa grupy reklam to 3 osobne elementy). Następnie określasz, gdzie ma kierować reklama, tutaj podajesz link, który ma prowadzić do Twojej listy ofert. W dalszej kolejności musisz dodać oferty, które będą reklamowane. Wybierasz je z listy Twoich ofert, musisz dodać minimalnie 4 oferty a maksymalnie 15. Jeżeli Twój asortyment zawiera bardzo, dużo pozycji możesz wykorzystać wyszukiwarkę, dzięki której zawęzisz wyszukiwanie do ofert z konkretnymi słowami w tytułach. 

W kolejnym kroku musisz dodać logo lub grafikę, która będzie się wyświetlała oraz hasło reklamowe.

Grafika lub logo powinny mieć wymiary: 400 x 400 px, ważyć nie więcej niż 10 MB i być w formacie jpg lub png.

Hasło reklamowe może mieć maksymalnie 35 znaków. 

W przypadku jeżeli nie masz ani logo, ani grafiki system wygeneruje je sam na podstawie zdjęć z oferty.

Teraz musisz określić zasięg reklamy, może być on precyzyjny i rozszerzony. Kiedy wybierzesz zasięg precyzyjny reklama wyświetli się wąskiej grupie najbardziej zainteresowanych kupujących. Allegro dobiera kategorie najbardziej związane z ofertami, które dodałeś do reklamy. Ta opcja jest zalecana, jeżeli Twoim celem jest sprzedaż. 

Natomiast, kiedy wybierzesz zasięg rozszerzony reklama będzie wyświetlana nie tylko osobom bezpośrednio zainteresowanym produktami, ale też szerszemu gronu (często na wcześniejszym etapie poszukiwania produktu). Zasięg ten obejmuje kategorie z zasięgu precyzyjnego  i dodatkowo bardziej ogólne kategorie. To najlepszy wybór, gdy celem jest rozpoznawalność marki/ofert na Allegro.

Kolejnym etapem tworzenia reklamy szablonowej na Allegro jest wybranie słów kluczowych i wykluczających.

Jak wybrać słowa kluczowe i wykluczające w reklamie szablonowej na Allegro?

W reklamie szablonowej słowa kluczowe i wykluczające decydują, na jakie zapytania kupujących reklama będzie się wyświetlać. Podczas wybierania słów kluczowych do reklamy szablonowej zacznij od wybrania słów, które najtrafniej opisują produkt i są ściśle powiązane z tym, co sprzedajesz. Wybieraj zarówno frazy ogólne, jak i precyzyjne. 

W reklamie graficznej masz dwa „typy” dopasowania: pojedyncze słowo i frazy składające się z 2-4 słów. Kiedy dodasz pojedyńcze słowa kluczowe, reklama wyświetli się, gdy zapytanie zawiera to słowo (także odmiany). Jeżeli dodasz dokładniejsze frazy reklama wyświetli się, gdy zapytanie wpisane w wyszukiwarkę będzie zawierało tę frazę w całości. 

Jeśli dodasz dużo słów kluczowych lub głównie pojedyncze słowa, reklama może częściej być emitowana w miejscach typu podpowiedzi wyszukiwania (jeśli masz je dostępne). 

Słowa wykluczające działają prosto: jeśli kupujący wpisze je w wyszukiwarce, Twoja reklama się nie wyświetli. Allegro podkreśla, że dobór wykluczeń pomaga ograniczyć koszty i zwiększyć zwrot. 

Przykład: sprzedawca, który oferuje karmę dla kotów i chce reklamować karmę suchą. Podczas uruchamiania reklamy szablonowej w słowach kluczowych umieści mi.in. karma dla kota, sucha karma dla kota. Natomiast frazę mokra karma dla kota użyje jako wykluczenia. Sprzedawca chce, aby reklama była wyświetlana użytkownikom, którzy szukają karmy suchej, a nie wyświetlała się  tym, którzy szukają karmy mokrej. 

Teraz krok po kroku omówię, jak wygląda proces tworzenia kampanii banerowej Allegro Ads.

Jak uruchomić pierwszą reklamę banerową na Allegro?

Pierwsze kroki tworzenia reklamy banerowej na Allegro, wyglądają podobnie, jak w przypadku reklamy szablonowej. Musisz wpisać nazwę reklamy oraz określić, gdzie ma kierować – czyli dodajesz link do listy ofert, do której użytkownik zostanie przekierowany po naciśnięciu baneru reklamowego. 

Następnie system wymaga dodania dwóch przygotowanych wcześniej banerów reklamowych w odpowiednich rozmiarach. Po dodaniu baneru reklamowego sprzedawca musi wybrać kategorie, z którymi powiązana jest reklama. W kategoriach, które wskażesz będą wyświetlały się banery. Możesz wybrać kategorie z różnych działów, maksymalnie może być ich 20. 

Jak dodać baner do reklamy banerowej na Allegro?

Kolejny krok to Treść Reklamy, czyli dodanie banerów reklamowych. Każda kampania Allegro Ads w reklamie banerowej wymaga dodania dwóch banerów o różnych rozmiarach. Baner 1196 x 125 px będzie wyświetlany na komputerach. Natomiast mniejszy baner o wymiarach 1080 x 288 px będzie wyświetlany na smartfonach i tabletach. 

Na banerze mogą znaleźć się hasła reklamowe, grafiki i zdjęcia produktów. Banery mogą też reklamować samą markę i wtedy nie jest konieczne umieszczenie na nich produktów. Jeżeli to Twoja pierwsza kampania reklamowa Allegro Ads, pamiętaj o ograniczeniach. Na benerze reklamowym na Allegro nie mogą znaleźć się żadne informacje i nawiązania do zewnętrznych stron, elementów imitujących przyciski oraz komunikaty o procentowych obniżkach ceny. 

Jak wybrać słowa kluczowe i wykluczające w reklamie banerowej na Allegro?

Słowa kluczowe i wykluczające wybiera się tak samo w reklamie banerowej, jak w szablonowej. Jeżeli nie jesteś pewien, jakie frazy kluczowe do reklamy banerowej na Allegro wybrać, możesz wykorzystać do tego planer kampanii. 

Wpisz w nim hasło związane z produktem lub marką, a następnie przejrzyj propozycje fraz, które planer podpowiada na podstawie wyszukiwań. Dzięki temu szybko zobaczysz, które zapytania mają największy potencjał i warto je dodać jako słowa kluczowe, a które są zbyt ogólne lub nietrafione. Więcej na ten temat przeczytasz tutaj: Słowa kluczowe Allegro – czym są i jak je dobierać?

Do wybierania słów kluczowych możesz też wykorzystać podpowiedzi w wyszukiwarce Allegro. Wpisz w pole wyszukiwania słowa związane z produktami i zobacz, jakie frazy wyświetlą się w podpowiedziach Allegro. Następnie wybierz te sugestie, które najlepiej opisują Twoją ofertę i mają wyraźny „zakupowy” charakter (np. zawierają model, rozmiar, pojemność, przeznaczenie czy kluczową cechę produktu). 

Równolegle zwróć uwagę na podpowiedzi, które wskazują na inny typ produktu lub intencję, której nie obsługujesz (np. „używany”, „części”, „naprawa”, „instrukcja”, „zamiennik”, „za darmo”). Tego typu hasła warto dodać jako słowa wykluczające, aby reklama nie wyświetlała się osobom szukającym czegoś innego niż to, co sprzedajesz.

Pierwsza kampania Allegro Ads – jak wybrać miejsca emisji reklamy graficznej?

Kolejnym krokiem jest wybór miejsca emisji reklamy graficznej. W przypadku reklamy szablonowej możesz wybrać następujące miejsca emisji: 

• stronę główną
• wyniki wyszukiwania
• stronę oferty
• lewa kolumna obok wyników wyszukiwania

W przypadku reklamy banerowej jest tylko jedna opcja do wyboru: wyniki wyszukiwania i strona produktu. Reklama będzie wyświetlać się nad wynikami wyszukiwania oraz na stronach ofert na podstawie dopasowania do zapytania.

Jaki budżet reklamy graficznej ustawić w pierwszej kampanii Allegro?

Jednym z ostatnich kroków tworzenia reklamy banerowej lub szablonowej na Allegro jest określenie budżetu reklamowego. Reklama graficzna jest rozliczana w modelu CPM (cena za 1000 wyświetleń). Zatem tutaj określamy maksymalną stawkę CPM – czyli kwotę, którą możemy maksymalnie zapłacić za 1000 wyświetleń reklamy. Określamy budżet dzienny, możemy też ustalić całkowity budżet dla grupy reklamowej.

Aby Twoja pierwsza kampania banerowa Allegro Ads została uruchomiona, musisz określić daty emisji reklamy – jej początek i koniec. Możesz też utworzyć kampanię banerową, która nie będzie miała określonego końca emisji i będzie wyświetlała się cały czas, lub do momentu wykorzystania całego budżetu reklamowego. 

Podczas uruchomienia reklamy banerowej Allegro wymaga również oświadczenia, że sprzedawca ma pełne prawa autorskie do materiałów, jakie wykorzystuje w kampanii, czyli baneru reklamowego i haseł. Teraz musisz nacisnąć przycisk Stwórz kampanię i poczekać na jej zatwierdzenie przez platformę. 

Jak monitorować wyniki reklamy Allegro Ads?

Monitorowanie wyników Allegro Ads warto potraktować jak stały proces. Wyniki reklamy warto sprawdzić po tygodniu od uruchomienia reklamy, gdy system zdąży zebrać dane. Błędem jest ocenianie wyników kampanii po 1 lub 2. dniach, ponieważ wtedy jest za mało danych, żeby cokolwiek rzetelnie interpretować.

Najważniejsze dane znajdziesz w Panelu Allegro Ads w zakładce Statystyki. Możesz tam analizować wyniki na poziomie kampanii, grup reklam oraz konkretnych ofert. 

Jakie wskaźniki warto śledzić?

W przypadku Ofert sponsorowanych w panelu zobaczysz  metryki, takie jak: wyświetlenia, kliknięcia, CTR, CPC, koszt, ROAS, sprzedane sztuki i wartość sprzedaży. To zestaw, który pozwala jednocześnie ocenić zasięg reklamy, jej atrakcyjność dla kupujących i faktyczny wpływ na sprzedaż.

Dla reklamy graficznej zamiast CPC mierzony jest średni CPM i dodatkowo zasięg oraz sprzedaż wspierana. Wszystkie wskaźniki reklamy oraz wskazówki na temat ich interpretacji opisaliśmy w kompleksowym poradniku: Statystyki Allegro Ads – jak analizować dane?

Jak analizować wyniki, żeby wyciągać wnioski?

Najlepsza praktyka to schodzenie z góry na dół: kampania → grupa reklam → oferta. Analiza na poziomie kampanii daje tylko ogólny zarys wyników działań. To utrudnia wyciągnięcie konkretnych wniosków, łatwo wtedy przeoczyć problemy, bo wyniki „uśredniają się” między produktami. Dopiero w grupach reklam zobaczysz, czy np. bestsellery faktycznie pracują, a nowości tylko podbijają koszty. A na poziomie ofert dowiesz się, które z nich przynoszą najlepszy efekt, a które najmniejszy, i na tej podstawie podejmiesz decyzję o optymalizacji.

Jak optymalizować grupy reklam na Allegro?

W statystykach możesz rozbić wyniki na miejsca emisji (np. wyniki wyszukiwania, strona oferty, lewa kolumna, pozostałe miejsca, Google Ads). To bardzo proste, a jednocześnie pozwala na optymalizowanie reklam. Jeśli widzisz, że jedno miejsce generuje dużo wyświetleń, ale prawie żadnej sprzedaży, najlepszym ruchem bywa wyłączenie go lub przeniesienie do osobnej grupy reklam z osobnym budżetem.

Pamiętaj aby w jednej grupie reklam znajdowały się podobne oferty, ułatwi to zarządzanie budżetem i stawkami CPC. W  różnych kategoriach mogą obowiązywać różne minimalne stawki CPC, więc mieszanie kategorii w jednej grupie często utrudnia kontrolę kosztów. Jeśli połączysz w jednej grupie oferty o różnym poziomie minimalnego CPC, system zastosuje najwyższą z tych stawek dla wszystkich Twoich ofert.

Jeżeli budżet na poziomie grupy reklamowej wyczerpuje się w połowie dnia, musisz go podnieść albo zawęzić oferty lub miejsca emisji. Natomiast jeśli grupa nie wydaje budżetu, to zwykle problemem jest zbyt niskie CPC, za małą liczba ofert albo mały popyt.

Jeżeli problemem jest mała liczba wyświetleń reklamy, zacznij od podniesienie stawki CPC albo włączenia dodatkowych miejsc emisji. Jeżeli natomiast liczba kliknięć jest duża, a samej sprzedaży jest mało, oznacza to, że reklama nie konwertuje. Co wtedy? Przyjrzyj się samej ofercie, prawdopodobnie trzeba ją poprawić. Wszystkie informacje na ten temat znajdziesz w artykule: Optymalizacja oferty Allegro – kompleksowy przewodnik

Na atrakcyjność oferty na Allegro wpływa kilka czynników, od tych najbardziej oczywistych, jak: przyciągający uwagę tytuł, dobry opis i jakościowe zdjęcia, czy czas wysyłki. Po te mniej oczywiste, jak kompletność parametrów lub jakość samej sprzedaży i oceny i opinie o sprzedawcy, które kupujący często sprawdzają przed zakupem. Jeżeli chcesz mieć pewność, że Twoje oferty są dopracowane w najmniejszym szczególe, sprawdź naszą ofertę obsługi konta na Allegro 👇

Pierwsza kampania Allegro Ads na rynek czeski – jak uruchomić?

Pierwsza kampania Allegro Ads na rynek czeski – jej konfiguracja odbywa się tak samo, jak w przypadku rynku polskiego. Pierwszym warunkiem, aby móc stworzyć reklamę na czeskie Allegro jest to, że Twoje oferty muszą być udostępnione na rynek czeski. Obecnie w Czechach dostępny jest tylko format reklamy Oferty Sponsorowane, bez reklamy graficznej.

Jeżeli chcesz uruchomić pierwszą kampanię reklamową Allegro na rynek czeski, po przejściu do panelu Allegro Ads. Na górze strony musisz wybrać kafelkę Czechy – allegro.cz, dalszy proces uruchamiania kampanii reklamowej wygląda dokładnie tak samo, jak w przypadku tworzenia kampanii na rynek polski. Jednak musisz pamiętać o tym, że cała kampania konfigurowana jest i rozliczana w lokalnej walucie. Budżet dzienny oraz stawki za kliknięcie określasz w koronach czeskich (CZK). Pamiętaj, że minimalny systemowy budżet dzienny na tym rynku wynosi 15 CZK.

Jeżeli chcesz dowiedzieć się więcej o sprzedaży na czeskim Allegro, zapraszamy do naszego poradnika: Allegro.cz — jak sprzedawać na Allegro w Czechach?

Pierwsza kampania Allegro Ads na rynek słowacki i węgierski – jak uruchomić ?

Allegro umożliwia sprzedawcom reklamowanie się na trzech rynkach zagranicznych – czeskim, który przed chwilą omówiłam oraz słowackim i węgierskim. Proces konfiguracji kampanii na rynkach zagranicznych w Słowacji i Węgrzech wygląda tak samo, jak na rynku czeskim. W Słowacji i Węgrzech dostępne są tylko oferty sponsorowane. Zanim stworzysz kampanię, musisz udostępniać oferty na rynku, na którym chcesz się promować.

Całą kampanię na rynek słowacki konfigurujesz i rozliczasz wyłącznie w walucie lokalnej, czyli w euro (EUR). Dotyczy to zarówno budżetu dziennego, jak i maksymalnych stawek za kliknięcie. O słowackim Allegro więcej przeczytasz w tekście: Allegro.sk — jak sprzedawać na Allegro w Słowacji? 

Kampanie reklamowe, które są uruchamiane na rynku węgierskim są natomiast rozliczane w lokalnej walucie fornitach węgierskich (HUF). Chcesz dowiedzieć się więcej na temat sprzedaży na węgierskim Allegro, jakie są wymagania co do gospodarowania odpadami i stawki podatków w tym kraju? Sprawdź artykuł: Allegro.hu — jak sprzedawać na Allegro na Węgrzech? 

Jak działa Ads Express?

Ads Express to zautomatyzowane narzędzie dostępne bezpośrednio w zakładce Sales Center. Umożliwia ono szybkie uruchomienie kampanii w formacie Ofert sponsorowanych bez konieczności jej samodzielnej, zaawansowanej konfiguracji oraz bez konieczności przechodzenia do panelu Allegro Ads. Jest to dobre rozwiązanie dla sprzedawców, którzy zaczynają sprzedaż na Allegro i nie mają zaawansowanej wiedzy na temat systemu reklamowego Allegro Ads, ponieważ pozwala w stosunkowo prosty i szybki sposób uruchomić kampanię reklamową.

Narzędzie służy przede wszystkim do reklamowania najlepiej sprzedających się produktów, sprzedawca może wykorzystać opcję automatycznego wyboru ofert i wtedy system wybierze najlepsze oferty do promowania.

Allegro Ads Express to zautomatyzowany system, w którym sprzedawca musi wybrać jedynie ustalić budżet i ewentualnie wybrać produkty do kampanii -ponieważ od niedawna jest taka opcja, a całą resztę – miejsca emisji i stawki CPC wskazują algorytmy Allegro. 

Reklama Allegro Ads jest rozliczana w modelu CPC –  opłaty pobierane są wyłącznie za faktyczne kliknięcia kupujących w wyemitowaną reklamę. Kampanie tworzone przez Ads Express mogą być emitowane na Allegro oraz mogą dodatkowo być emitowane w Google. W Ads Express można ustawić reklamę na rynek polski, czeski, słowacki i węgierski. 

Kiedy warto skorzystać z reklamy Ads Express?

Jeśli dopiero zaczynasz na Allegro i nie masz doświadczenia z kampaniami reklamowymi, Ads Express pozwala szybko wystartować bez konieczności uczenia się zaawansowanych narzędzi reklamowych, jakim jest Allegro Ads. 

Ads Express to dobry sposób, żeby sprawdzić, czy reklama w ogóle przynosi efekty w przypadku Twoich produktów. Bez dużego nakładu pracy na starcie, jakim jest konfiguracja kampanii reklamowej. Gdy prowadzisz sklep samodzielnie i brakuje Ci czasu na optymalizację reklam, zarządzanie stawkami, to automatyczny system automatycznie podejmie decyzje za Ciebie. 

Co prawda tradycyjne kampanie Allegro Ads oferują znacznie więcej możliwości i są bardziej rozbudowane, przez co mogą przynieść lepsze efekty. Jednak dla tych sprzedawców, którzy nie mają doświadczenia z Allegro Ads Ads Express może być złotym środkiem. 

Wskazówka z praktyki: Jeśli dopiero zaczynasz z Allegro Ads i nie masz pewności, jak skonfigurować kampanię, Ads Express pozwala uruchomić promocję w kilku kliknięciach. Bez ustawiania stawek i miejsc emisji. To dobre rozwiązanie na start.

Jak uruchomić pierwszą kampanię reklamową Ads Express?

Aby uruchomić pierwszą kampanię Ads Express na Allegro musisz zalogować się na swoje konto i przejść do panelu Sales Center. W menu bocznym wybierz opcję Ads Express — po kliknięciu w nią zostaniesz przeniesiony do panelu tworzenia kampanii Ads Express.

Najpierw wybierasz rynek, na którym ma być emitowana reklama. Następnie jeżeli chcesz sam wybrać oferty do promocji, musisz je wskazać i na koniec ustawić budżet dzienny. Ostatni krok to kliknięcie przycisku Włącz Ads Express – Twoja kampania zostanie uruchomiona.

W panelu Ads Express można również sprawdzić podstawowe statystyki kampanii. Czyli wartość sprzedaży (wygenerowanej przez reklamę), koszt reklamy, zwrot z inwestycji liczba kliknięć i odsłon reklamy. W celu uzyskania dostępu do bardziej zaawansowanych danych analitycznych, w tym szczegółowych statystyk dla każdej pojedynczej oferty, niezbędne jest przejście do pełnego Panelu Allegro Ads. 

Tworzenie kampanii Allegro Ads — na co zwrócić uwagę?

Oferty sponsorowane rozliczane w CPC to format nastawiony bezpośrednio na sprzedaż. Reklama graficzna w modelu CPM służy przede wszystkim budowaniu rozpoznawalności marki.

Istotną decyzją przy tworzeniu kampanii jest dobór reklamowanych ofert i struktura grup reklam. Łączenie produktów o różnych marżach, cenach i kategoriach w jednej grupie utrudnia kontrolę kosztów. W różnych kategoriach obowiązują różne minimalne stawki CPC. Warto pamiętać, że kampanię można reklamować na rynku polskim, czeskim, słowackim i węgierskim z jednego panelu, bez zakładania osobnych kont. To wygoda, ale też dodatkowa zmienna do uwzględnienia przy planowaniu budżetu i analizie wyników.

Słowa kluczowe i wykluczające, które można określić w reklamie graficznej, decydują o tym, czy budżet trafia do właściwych kupujących. Warto korzystać z planera kampanii oraz podpowiedzi wyszukiwarki Allegro, żeby identyfikować frazy kluczowe, które faktycznie wpisują kupujący i wykluczać te, które przyciągają ruch bez potencjału konwersji.

Pierwsza kampania reklamowa Allegro Ads — podsumowanie

Proces tworzenia kampanii w Allegro Ads — niezależnie od formatu — przebiega według podobnego schematu. Jednak pozorna prostota tego procesu bywa myląca. Każdy z elementów – jakość ofert lub kreacji reklamowych, stawki i budżet oraz odpowiednia struktura samej kampanii mają wpływ na koszty kampanii i jej efektywność. 

Monitorowanie wyników warto zacząć po tygodniu od uruchomienia kampanii — wcześniej system nie ma wystarczających danych, żeby cokolwiek rzetelnie ocenić. 

Analizę prowadź od góry do dołu: kampania → grupa reklam → oferta. To na poziomie ofert i miejsc emisji widać, co faktycznie generuje sprzedaż, a co tylko pochłania budżet. Jeśli CTR jest wysoki, ale konwersji brak — problem leży w ofercie, nie w reklamie. Jeśli wyświetleń jest mało — stawka CPC jest prawdopodobnie za niska. Stawkę CPC należy podnosić dopiero w sytuacji, gdy oferta notuje mało wyświetleń, ale za to dużo kliknięć, co jest sygnałem, że budzi zainteresowanie, lecz przegrywa aukcje z konkurencją

Najważniejszy wniosek płynący z całego procesu jest prosty: Allegro Ads to narzędzie, które wzmacnia to, co już masz — dobre oferty, przemyślaną strukturę kampanii i systematyczną analizę danych. 

Źródła:

https://help.allegro.com/pl/sell/c/twoja-pierwsza-reklama-allegro-ads https://help.allegro.com/pl/sell/a/jak-uruchomic-reklame-allegro-ads-v87bPPLLAhd https://help.allegro.com/pl/sell/c/twoja-pierwsza-reklama-allegro-ads https://allegro.pl/kampania/ads-express-ai https://help.allegro.com/pl/sell/a/co-to-jest-i-jak-korzystac-z-ads-express-x5K3KRP6lFz