Strefa Marek Allegro – jak działa i czy warto w nią inwestować?

Zastanawiasz się, jak wyróżnić się na Allegro i dotrzeć do klientów ceniących sobie autentyczność i prestiż? Odpowiedzią może być Strefa Marek – specjalnie wyselekcjonowana przestrzeń w obrębie platformy, dedykowana znanym i cenionym brandom. W tym tekście wyjaśnimy, czym dokładnie jest Strefa Marek Allegro, jak wygląda od strony sprzedawcy, kto może do niej dołączyć oraz jakie korzyści płyną z należenie do tego grona.

Co to jest Strefa Marek Allegro?

Strefa Marek na Allegro to specjalna sekcja na platformie Allegro, która pełni rolę internetowej galerii handlowej. Jest to miejsce, w którym znane marki prezentują swoje oficjalne sklepy na Allegro. Jeżeli sprzedawca należy do strefy marek, to jego sklep jest oznaczony „Oficjalny Sklep”, co  potwierdza autoryzację i oryginalność oferty. 

Z perspektywy sprzedających Strefa Marek na Allegro to specjalny program dedykowany profesjonalnym sprzedawcą. Aby do niego przystąpić, trzeba spełnić kilka warunków, nie jest to opcja dostępna dla wszystkich. Są dwa stopnie członkostwa w Strefe Marek, przeznaczone dla różnych kategorii marek i sprzedawców, zależnie od skali działalności, pozycji na rynku oraz spełnianych warunków.

Jak wygląda Strefa Marek Allegro?

Jeżeli chcesz przejść do Strefy Marek na Allegro, musisz przejść na sam dół strony, w sekcji Seriwsy znajdziesz link do Strefy Marek. Klikając go, zostaniesz przeniesiony do tej części serwisu. Strefa Marek na Allegro jest przede wszystkim estetycznie spójną, dedykowaną przestrzenią przypominającą mini sklep online w obrębie Allegro. Każda marka otrzymuje własną, spersonalizowaną podstronę, na której może umieścić banery reklamowe, prezentować najnowsze produkty, promocje oraz wyeksponować swoją identyfikację wizualną. To idealne rozwiązanie, które pozwala wyróżnić się na tle konkurencji i budować pozytywny wizerunek firmy.

Strefa Marek podzielona jest na 10 głównych kategorii:

• Moda
• Elektronika
• Dom i ogród
• Motoryzacja
• Sport i turystyka
• Supermarket
• Dziecko
• Zdrowie
• Uroda
• Kultura i rozrywka.

W każdej z tych sekcji widoczne są loga marek, które przekierowują klientów na oficjalne sklepy Allegro. O samym sklepie na Allegro przeczytasz tutaj: Sklep na Allegro – czy warto go założyć i ile kosztuje?

Kto może przystąpić do Strefy Marek Allegro?

Do Strefy Marek Allegro mogą przystąpić wyłącznie przedsiębiorcy, którzy są właścicielami zarejestrowanych znaków towarowych lub ich autoryzowanymi dystrybutorami. Najważniejszym warunkiem jest posiadanie praw do marki potwierdzonych świadectwem ochronnym wydanym przez Urząd Patentowy.

Jeżeli go posiadasz, możesz przystąpić do programu bez względu na to, czy prowadzisz dużą markę o ugruntowanej pozycji na rynku, czy dopiero zaczynasz budować rozpoznawalność swojego brandu, Allegro daje Ci możliwość zaistnienia w dedykowanej przestrzeni, dzięki której Twoja marka nabierze profesjonalnego charakteru i zyska na wiarygodności w oczach klientów.

Warunki przyjęcia do programu strefa marek Allegro

Aby dołączyć do tego programu, przedsiębiorca musi spełnić szereg wymagań określonych w regulaminie współpracy z Allegro. 

Przede wszystkim przyszły Partner musi zaakceptować warunki Porozumienia o współpracy oraz Regulamin Allegro, co formalnie umożliwia rozpoczęcie współpracy. Następnie konieczna jest Pozytywna weryfikacja biznesowa. Allegro przeprowadza szczegółową ocenę potencjału biznesowego Partnera oraz marki, którą reprezentuje. Weryfikacja opiera się między innymi na:

• rozpoznawalności marki i częstotliwości jej wyszukiwania przez użytkowników Allegro,
• renomie marki oraz atrakcyjności oferty produktów na platformie,
• udziale marki w rynku poza Allegro.

Partner musi dysponować wszystkimi niezbędnymi zgodami, zezwoleniami i uprawnieniami do prowadzenia działalności oraz sprzedaży produktów. Konieczne jest również posiadanie zastrzeżonych znaków towarowych (słownych, graficznych lub słowno-graficznych), które należy udokumentować w załącznikach do umowy.

Do programu wymagane jest założenie nowego Konta Firmowego na Allegro, które nie może zawierać w loginie adresów stron internetowych ani sugerować ich formy. Po pozytywnej weryfikacji następuje negocjacja warunków współpracy, które mogą uwzględniać wielkość sprzedaży, asortyment, zasady zwrotów, warunki realizacji zamówień oraz dodatkowe usługi dla klientów. Partner przechodzi też proces wdrożenia technicznego konta do programu.

Stopnie członkostwa programu Strefa Marek Allegro

W Strefie Marek Allegro funkcjonują dwa główne stopnie członkostwa, które zależą od wielkości, rozpoznawalności i pozycji marki na rynku oraz spełnianych wymagań. Każdy z poziomów oferuje też odmienne benefity. Poziomy partnerstwa w programie to:

• Brand Partner. Jest to podstawowy poziom, dający dostęp do dedykowanej strony marki i podstawowych narzędzi promocyjnych.
• Top Brand Partner. To wyższy poziom, oferujący szerszy zakres możliwości marketingowych i większą widoczność.

Teraz dokładnie omówimy, czym różnią się od siebie te stopnie partnerstwa. 

Brand Partner Allegro

Brand Partner Allegro to pierwszy poziom członkostwa w programie Strefa Marek Allegro. Jest przeznaczony dla mniejszych lub średnich marek oraz autoryzowanych dystrybutorów, którzy nie spełniają kryteriów wymaganych dla Top Brand Partnera.

Aby zostać Brand Partnerem, należy przedstawić oświadczenie o prawie do znaku towarowego oraz potwierdzenie jego rejestracji, a także przejść pozytywną weryfikację biznesową przeprowadzoną przez Allegro, obejmującą m.in. rozpoznawalność marki, atrakcyjność oferty i skalę działalności.

W przeciwieństwie do Top Brand Partnerów, Brand Partnerzy nie muszą spełniać dodatkowych, restrykcyjnych wymagań dotyczących obecności w rankingach czy liczby sklepów stacjonarnych.

Należenie do programu Strefa Marek Allegro wiąże się z miesięczną opłatą abonamentową, która zależy od poziomu członkostwa. Sprzedawca, który jest Brand Partnerem Allegro, musi co miesiąc uiszczać opłatę wysokości 199 złotych brutto. Jest to stała opłata i i obowiązuje przez cały okres uczestnictwa w programie.

Co zyskujesz jako Brand Partner?

Przystępując do programu jako Brand Partner, Twoja marka otrzymuje przede wszystkim własną, unikalną podstronę w Strefie Marek. To Twoja wirtualna wizytówka, którą możesz w pełni spersonalizować – dodając logo, banery, opisy marki i prezentując wybrane produkty w atrakcyjny sposób. Zyskujesz także dostęp do podstawowych narzędzi promocyjnych, które pomagają w dotarciu do szerszego grona odbiorców.

Brand Partnerzy mają dostęp do szeregu korzyści, takich jak:

• Abonament Profesjonalny Allegro za 0 zł
• Zniżka na Abonament Ekspercki
• 20 darmowych wyróżnień ofert Allegro miesięcznie
• Oznaczenie „Oficjalny Sklep”
• Dostęp do szkoleń i specjalnych akcji promocyjnych.

Jeżeli chcesz wiedzieć więcej na temat abonamentu Allegro i co oferuje, przeczytaj nasz tekst: Abonament Allegro – co oferuje i czemu warto go mieć?

Top Brand Partner Allegro

Top Brand Partner Allegro to najwyższy stopień członkostwa w programie Strefa Marek Allegro, przeznaczony dla największych i najbardziej rozpoznawalnych marek, które mają ugruntowaną pozycję w swojej branży i spełniają dodatkowe kryteria.

Aby zostać Top Brand Partnerem, marka musi:

• Zajmować czołowe miejsca w rankingach i raportach branżowych
• Być obecna w topowych wynikach wyszukiwania Allegro przez ostatnie 12 miesięcy
• Posiadać sklep online w języku polskim
• Mieć co najmniej 3 sklepy stacjonarne lub profesjonalne miejsca wystawy.

Jak widzisz Allegro dba o swoich użytkowników i stawia konkretne wymagania przed sklepami, które chcą zostać Top Brand Partnerem. Top Brand Partner to program dla marek, które chcą nie tylko zwiększyć sprzedaż, ale także budować wizerunek i autentyczność swojego brandu wśród klientów Allegro. Podobnie jak w przypadku Brand Partnera Top Brand Partner na Allegro również jest zobowiązany do uiszczania stałej opłaty abonamentowej, w tym przypadku jest to 3000 zł brutto.

Co zyskujesz jako Top Brand Partner?

Jako Top Brand Partner zyskujesz priorytetową widoczność w Strefie Marek i poza nią. Twoje kampanie marketingowe mogą liczyć na dodatkowe wsparcie ze strony Allegro. Masz dostęp do zaawansowanych narzędzi analitycznych, które pozwalają lepiej zrozumieć zachowania klientów i optymalizować swoje działania. Często wiąże się to również z możliwością udziału w ekskluzywnych akcjach promocyjnych organizowanych przez Allegro. To z kolei przekłada się na realny wzrost sprzedaży.

Top Brand Partner otrzymuje od platformy takie korzyści, jak:

• Abonament Ekspercki Allegro za 0 zł
• Pakiety darmowych wyróżnień ofert
• Najlepsza widoczność i ekspozycja ofert na platformie
• Dostęp do indywidualnej obsługi biznesowej
• Możliwość współtworzenia strategii Allegro dla danej kategorii produktów
• Zniżka na prowizję od sprzedaży
• Dodatkowe budżety reklamowe i ekskluzywne promocje

Porównanie benefitów na różnych poziomach członkostwa Strefy Marek

Czy należenie do Strefy Marek opłaca się sprzedawcy na Allegro?

Odpowiedź na to pytanie w dużej mierze zależy od specyfiki Twojej marki i Twoich celów biznesowych na Allegro. Jednak z naszego doświadczenia wynika, że wielu firmom inwestycja w Strefę Marek przynosi korzyści.

Koszty uczestnictwa wahają się od 199 zł do 3000 zł miesięcznie, w zależności od stopnia członkostwa i wielkości marki. Mimo że jest to dodatkowy wydatek, korzyści marketingowe i sprzedażowe często przewyższają poniesione koszty – zwłaszcza dla marek, które chcą budować wizerunek i zwiększać sprzedaż w długim terminie.

Podsumowując, Strefa Marek Allegro jest opłacalna dla sprzedawców, którzy inwestują w markę, chcą budować zaufanie klientów i korzystać z zaawansowanych narzędzi promocyjnych oraz wsparcia platformy. Dla mniejszych sprzedawców lub tych, którzy nie mają własnej marki, może być mniej atrakcyjna, ale wciąż oferuje szereg benefitów dostępnych wyłącznie dla uczestników programu.

Jakie korzyści daje Strefa Marek Allegro ? 

Inwestycja w Strefę Marek to nie tylko „bycie obecnym” na Allegro – to strategiczny ruch, który może znacząco wpłynąć na postrzeganie Twojej marki i wyniki sprzedażowe. Przyjrzyjmy się bliżej konkretnym korzyściom:

Wzmocnienie wizerunku marki (Brand Building): Posiadanie dedykowanej strony w Strefie Marek to jak otwarcie flagowego sklepu w prestiżowej lokalizacji. Możesz w pełni kontrolować narrację wizualną – od logo i banerów, po sposób prezentacji produktów i opisy. To idealna przestrzeń, aby opowiedzieć historię Twojej marki, podkreślić jej unikalne wartości i zbudować silniejszą więź z klientami. Dzięki temu nie jesteś tylko jednym z wielu sprzedawców, ale wyróżniasz się spójnym i profesjonalnym wizerunkiem. Możesz zaprezentować DNA marki, co w dłuższej perspektywie buduje lojalność klientów.

Zwiększenie wiarygodności: W gąszczu ofert na Allegro, symbol „Oficjalny sklep” w Strefie Marek działa jak pieczęć zaufania. Klienci coraz częściej poszukują pewnych źródeł zakupu, a obecność w tej strefie jednoznacznie komunikuje, że mają do czynienia z autoryzowanym sprzedawcą oryginalnych produktów. To eliminuje obawy o podróbki czy nieuczciwych sprzedawców, co jest szczególnie ważne w przypadku marek premium. Wyższa wiarygodność bezpośrednio przekłada się na większą skłonność do zakupu. O samym sklepie na Allegro przeczytasz tutaj: Sklep na Allegro – czy warto go założyć i ile kosztuje?

Strefa Marek a widoczność i konwersja Allegro

Lepsza widoczność: Allegro dba o promocję Strefy Marek i znajdujących się w niej brandów. Często wiąże się to z ekspozycją w dedykowanych sekcjach platformy, w newsletterach czy w ramach specjalnych kampanii marketingowych. Dla Ciebie oznacza to dotarcie do szerszej publiczności, w tym do użytkowników, którzy aktywnie poszukują markowych produktów. Ta zwiększona ekspozycja organiczna i promocyjna naturalnie przekłada się na większy ruch na Twojej stronie marki i ofertach. Wśród sposobów na wyróżnienie się na Allegro można wymienić też korzystanie ze specjalnych oznaczeń ofert na Allegro, przeczytasz o nich w tekście: Jakie są oznaczenia ofert Allegro?

Wyższy współczynnik konwersji: Klienci, którzy trafiają do Strefy Marek, często są bardziej świadomi swoich potrzeb i poszukują konkretnych brandów. Już sam fakt, że zdecydowali się odwiedzić Twoją „markową witrynę”, świadczy o ich większym zainteresowaniu. Profesjonalna prezentacja produktów, bogate opisy i poczucie bezpieczeństwa zakupu sprawiają, że są oni bardziej skłonni do finalizacji transakcji. Innymi słowy, ruch, który generujesz w Strefie Marek, ma wyższy potencjał konwersji niż standardowy ruch.

Dostęp do zaawansowanych narzędzi marketingowych: W zależności od poziomu członkostwa (Brand Partner, Top Brand Partner), Allegro udostępnia dedykowane narzędzia, które wykraczają poza standardowe opcje reklamowe. Mogą to być zaawansowane formaty reklamowe, czy wsparcie w organizacji akcji promocyjnych. To daje Ci większą kontrolę nad Twoimi kampaniami i pozwala na bardziej efektywne dotarcie do Twojej grupy docelowej.

Jak dołączyć do strefy marek allegro?

Od października 2024 r. dołączenie do Strefy Marek odbywa się wyłącznie na zaproszenie. Allegro analizuje, czy sprzedajesz produkty markowe, ich popularność oraz czy jesteś producentem lub autoryzowanym dystrybutorem.  

Po otrzymaniu zaproszenia wypełniasz formularz dostępny na stronie Allegro.  Podajesz kategorię produktów, dane konta, potwierdzenie rejestracji znaku towarowego (np. link do bazy UPRP). Allegro może też poprosić o dodatkowe dokumenty, np. oświadczenie właściciela znaku.

Następnie następuje weryfikacja. Po zgłoszeniu Allegro przydzieli Ci opiekuna biznesowego, który przeprowadzi Cię przez dalsze etapy, pomoże przygotować ofertę i ustali warunki współpracy. Kiedy weryfikacja zakończy się pozytywnie, otrzymasz umowę do podpisu drogą mailową. Po jej podpisaniu stajesz się oficjalnym partnerem Strefy Marek Allegro.

Po dołączeniu do programu Twoja oferta powinna być utrzymywana na wysokim poziomie. Allegro może przeprowadzać audyty, aby sprawdzić jakość obsługi, realizację zamówień i zgodność z regulaminem

Strefa Marek Allegro – podsumowanie

Choć przystąpienie do Strefy Marek Allegro wiąże się ze spełnieniem określonych warunków i potencjalnymi kosztami abonamentowymi, dla wielu marek inwestycja ta przekłada się na długoterminowy wzrost i budowanie silnej relacji z klientami Allegro. Pamiętaj, że od niedawna dołączenie do Strefy Marek odbywa się na zaproszenie, co dodatkowo podkreśla jej ekskluzywny charakter. Jeśli Twoja marka spełnia kryteria i otrzymałeś zaproszenie, rozważenie tej opcji może być strategicznym krokiem w rozwoju Twojej obecności na największej polskiej platformie e-commerce.

Źródła:

https://help.allegro.com/sell/pl/a/strefa-marek-markowe-produkty-w-nizszych-cenach-MRwV5r3yECG https://allegro.pl/regulaminy/regulamin-strefy-marek-allegro-a16VWAdllUa?srsltid=AfmBOopbvOdqxfs_pESMKShKltuF_AfCQbALkVE_ePD-ooO0hq44LzH. https://allegro.pl/regulaminy/regulamin-programu-brand-partner-allegro-wwZ4X5REPtW https://allegro.pl/regulaminy/regulamin-programu-top-brand-partner-allegro-6Mrb1xOq1uV