Jak zoptymalizować sklep internetowy? Cz.1 – techniczne SEO

Samo stworzenie sklepu internetowego to dopiero początek przygody z e-commerce. Więcej o potencjale tej branży, przeczytasz w tekście: Jak założyć sklep internetowy? Cz.1 Aby sklep zaczął zarabiać, konieczne jest jego odpowiednie zoptymalizowanie.  Optymalizacja wpływa nie tylko na widoczność strony w wyszukiwarkach, ale także na wygodę użytkowników i finalnie na sprzedaż. W tym tekście przyjrzymy się technicznym aspektom SEO, które są kluczowe dla poprawnego funkcjonowania sklepu internetowego. Dowiesz się, jakie kroki warto podjąć, aby poprawić wydajność strony, jej bezpieczeństwo oraz nawigację, co bezpośrednio przełoży się na lepsze wyniki sprzedażowe.

Dlaczego optymalizacja sklepu online jest tak ważna?

Optymalizacja sklepu internetowego to proces doskonalenia jego funkcjonowania, tak aby był bardziej wydajny, atrakcyjny dla użytkowników i lepiej widoczny w wyszukiwarkach. Optymalizacja obejmuje różne aspekty techniczne, takie jak szybkość ładowania strony, struktura SEO, łatwość nawigacji, dostosowanie do urządzeń mobilnych oraz płynność procesu zakupowego.

Dzięki optymalizacji SEO Twój sklep ma większe szanse na pojawienie się wyżej w wynikach wyszukiwania, co zwiększa ruch organiczny i liczbę potencjalnych klientów. To z kolei skutkuje tym, że możesz ograniczyć wydatki na reklamę. Dobrze zoptymalizowany sklep, który działa szybko i jest łatwy w obsłudze, skłania klientów do dokonywania zakupów. Im prostszy proces zakupowy, tym wyższe prawdopodobieństwo, że klienci sfinalizują swoje zamówienia. 

Techniczne SEO

Techniczne aspekty optymalizacji sklepu online obejmują szereg działań, które wpływają na wydajność, bezpieczeństwo i użyteczność strony. To wszystkie działania w witrynie poza zmianami w treści strony. Techniczne SEO ma za zadanie ułatwić algorytmom indeksowanie zawartości strony oraz poprawienie korzystania z niej przez klientów.

Do technicznego SEO zaliczamy:

• Optymalizacja prędkości strony
• Kompresja obrazów, minimalizacja plików CSS i JavaScript
• Wykorzystanie cache i CDN (Content Delivery Network)
• Zadbanie o strukturę strony
• Przyjazne URL
• Mapa strony XML
• Plik robots.txt
• Struktura linków wewnętrznych
• Prawidłowe wdrożenie linków kanonicznych
• Certyfikat SSL
• Regularne aktualizacje systemu i wtyczek
• Bezpieczne metody płatności
• Responsywność i dostosowanie do urządzeń mobilnych
• Optymalizacja plików multimedialnych
• Dodanie tekstu alternatywnego (alt)
• Wdrożenie danych strukturalnych (rich snippets)

Jak widzisz, elementów technicznego SEO jest sporo, a każdy z nich wpływa na pozycję strony i ważne jest, aby zadbać o nie wszystkie. Jeżeli masz sklep internetowy i chcesz go zoptymalizować, ale nie wiesz od czego zacząć, sprawdź naszą ofertę obsługi sklepu. W ramach współpracy zmienimy wygląd Twojego sklepu i zoptymalizujemy go tak, aby był wygodny dla użytkowników i wysoko oceniony przez boty.

Poprawa szybkości ładowania strony

Szybkość ładowania strony jest bardzo istotna dla Google i ma bezpośredni wpływ na ranking w wynikach wyszukiwania oraz na doświadczenie użytkownika (UX). Więcej o tym, wyglądzie sklepu internetowego i samym UX przeczytasz w naszym  tekście: Jak założyć sklep internetowy? Cz. 2. 

Google zwraca uwagę na szybkość ładowania, ponieważ wpływa ona na zadowolenie użytkowników i efektywność strony. Badania pokazują, że użytkownicy opuszczają strony, które ładują się zbyt długo. Google stawia na zapewnienie jak najlepszego doświadczenia, dlatego promuje strony, które są szybkie i łatwe w obsłudze. Wolno ładujące się strony często mają wysoki współczynnik odrzuceń (bounce rate), co oznacza, że użytkownicy opuszczają stronę bez interakcji. Google interpretuje to jako sygnał, że strona nie spełnia oczekiwań użytkowników, co negatywnie wpływa na jej pozycję w wyszukiwarce. 

Google wprowadziło wskaźniki Core Web Vitals, które mierzą kluczowe aspekty wydajności strony:

• Largest Contentful Paint (LCP) mierzy czas od rozpoczęcia ładowania strony do momentu, w którym największy element zawartości pojawia się na ekranie, oceniając szybkość wyświetlania głównej treści.
• Interaction to Next Paint (INP) mierzy czas reakcji strony na działania użytkownika, takie jak kliknięcia, oceniając responsywność i płynność interakcji podczas wizyty.
• Cumulative Layout Shift (CLS) ocenia stabilność wizualną strony, mierząc, jak często elementy na niej niespodziewanie zmieniają swoje położenie, co wpływa na komfort użytkowania.
• First Contentful Paint (FCP) mierzy czas od rozpoczęcia ładowania strony do momentu, w którym pierwszy element wizualny staje się widoczny, informując użytkownika o początku wyświetlania treści.
• Time to First Byte (TTFB) mierzy czas od momentu wysłania żądania do serwera do otrzymania pierwszego bajtu danych, oceniając szybkość reakcji serwera na żądanie.

Szybkość strony internetowej można sprawdzić za pomocą różnych narzędzi, zarówno darmowych, jak i płatnych, które analizują wydajność strony i wskazują obszary do optymalizacji. Jednym z najpopularniejszych z nich jest  Google PageSpeed Insights, dzięki któremu za darmo sprawdzisz prędkość swojej witryny. Narzędzie to oferuje zaawansowaną diagnostykę, dzięki której dowiesz się, co możesz poprawić w swoim sklepie internetowym, aby ten wczytywał się szybciej. Inne dostępne za darmo aplikacje do mierzenia prędkości to np. GTmetrix, Ligthouse, czy WebPageTest. Możesz również sprawdzić płatne narzędzia , które zazwyczaj oferują bardziej zaawansowane raporty, są to np. Pingdom, Uptrends, New Relic.

Jaka jest odpowiednia szybkość ładowania strony? Algorytm ocenia strony następująco: jeżeli wczytuje się ona krócej, niż 2,5 sekundy, jest oceniana jako szybka, jeżeli jest to od 2,5 do 4 sekund strona wymaga poprawy, wczytywanie się strony internetowej dłużej, niż 4 sekundy jest oceniane, jako zły wynik. 

Jak poprawić szybkość ładowania się strony?

Jeżeli sprawdziłeś stronę swojego sklepu internetowego i widzisz, że trzeba poprawić prędkość jej wczytywania się, z pewnością zastanawiasz się, jak to zrobić. Aby przyspieszyć witrynę, przyjrzyj się diagnostyce, znajdziesz tam wskazówki odnośnie do tego, które elementy strony wymagają poprawy. 

Obrazy często zajmują najwięcej miejsca na stronie, więc optymalizacja ich rozmiaru jest jednym z najważniejszych kroków do przyspieszenia strony. Wiele platform e-commerce ma specjalne wtyczki do optymalizacji rozmiaru zdjęć, warto używać również najlżejszego rozmiaru grafik, czyli WebP, który ma większą wydajność od standardowych formatów jpg czy png. 

Zastosuj lazy loading, który ładuje obrazy i inne zasoby multimedialne dopiero wtedy, gdy są potrzebne, np. gdy użytkownik przewinie stronę w dół. Zoptymalizuj bazę danych, jeśli korzystasz z CMS-a jak WordPress lub PrestaShop, baza danych może się rozrastać i zawierać zbędne informacje, np. stare wersje postów, transakcje lub komentarze spamowe.

Zbyt wiele wtyczek w systemach CMS (WordPress, PrestaShop itp.) może powodować spowolnienie strony. Usuń nieużywane wtyczki i te, które nie są konieczne.

Cache a prędkość strony internetowej

Cache jest kluczowy dla prędkości ładowania strony, szczególnie w sklepach internetowych, które często zawierają dużą liczbę obrazów, plików CSS i JavaScript. Cache (pamięć podręczna) przechowuje tymczasowe kopie danych i plików w celu szybszego dostępu do nich w przyszłości. Głównym celem cache jest poprawa wydajności stron internetowych i aplikacji poprzez skrócenie czasu ładowania oraz zmniejszenie obciążenia serwera. Kiedy użytkownik odwiedza stronę internetową, niektóre dane (np. obrazy, pliki CSS, JavaScript) są zapisywane w pamięci podręcznej przeglądarki lub serwera. Przy kolejnej wizycie na tej samej stronie, zamiast pobierać te dane od nowa z serwera, przeglądarka lub serwer pobiera je z cache, co znacznie przyspiesza ładowanie strony.

Cache CDN (Content Delivery Network) przechowuje dane na wielu serwerach rozproszonych geograficznie, co skraca czas ładowania strony, dostarczając treści z najbliższego serwera.

W systemach CMS, takich jak WordPress czy PrestaShop, można korzystać z wtyczek lub modułów cache, albo włączyć opcje cache w ustawieniach. Jeśli Twój sklep działa na systemie CMS, regularna optymalizacja bazy danych pomoże przyspieszyć działanie sklepu. Usuwanie niepotrzebnych danych, jak stare wersje postów czy nieużywane tabele, poprawia wydajność strony.

Wdrożenie cache w sklepie internetowym to istotny krok w poprawie szybkości strony. Wykorzystując cache przeglądarki, serwera, CMS oraz CDN, można znacząco skrócić czas ładowania stron, poprawiając w ten sposób zarówno doświadczenie użytkownika, jak i pozycjonowanie SEO.

Jak zadbać o strukturę strony?

Dobrze zorganizowana struktura strony pomaga użytkownikom łatwiej poruszać się po witrynie, a wyszukiwarkom lepiej indeksować treści, co pozytywnie wpływa na ranking strony. Chcąc uporządkować strukturę, musisz zadbać o logiczną hierarchię kategorii podkategorii na stronie, optymalizację adresów URL i nagłówków, linkowanie wewnętrzne wgranie mapy strony, szybkie ładowanie witryny i łatwą nawigację po niej. Jeżeli chcesz dobrze zoptymalizować swój sklep internetowy, sprawdź naszą ofertę SEO. Efektywnie pozycjonujemy WWW nie od dziś. Zadbamy o Twoją stronę tak, aby znalazła się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania. 

Mapa strony i plik robots.txt a optymalizacja

Mapa strony ułatwia zrozumienie zawartości w witrynie oraz w jaki sposób są ze sobą powiązane. Mapy strony mogą występować w html lub pliku w formacie XML. Mapę strony można wygenerować automatycznie za pomocą wtyczek lub narzędzi SEO (np. Yoast SEO dla WordPressa, Google XML Sitemaps). Istnieją też zewnętrzne narzędzia, takie jak XML-sitemaps.com, które tworzą plik XML do przesyłania w Google Search Console.

Plik robots.txt (często nazywane po prostu „pliki robots”) to specjalne pliki tekstowe używane na stronach internetowych w celu kontrolowania, jak wyszukiwarki indeksują i przeszukują zawartość witryny. Plik ten znajduje się zazwyczaj w głównym katalogu domeny i jest jednym z pierwszych miejsc, które odwiedza robot wyszukiwarki (np. Googlebot), zanim rozpocznie przeszukiwanie strony. W przypadku dużych witryn plik robots pomaga zoptymalizować sposób, w jaki roboty wyszukiwarek przeszukują stronę. Dzięki zablokowaniu mniej istotnych stron, wyszukiwarki mogą skoncentrować się na indeksowaniu najważniejszych treści, co pomaga efektywnie wykorzystać „crawl budget” (czyli limit zasobów, które wyszukiwarka poświęca na przeszukiwanie danej strony).

Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne a optymalizacja sklepu internetowego 

Linkowanie wewnętrzne to tworzenie linków, które prowadzą z jednej strony na Twojej witrynie do innej strony w tej samej witrynie. Pomaga to użytkownikom łatwiej nawigować oraz wyszukiwarkom, takim jak Google, lepiej indeksować Twoją stronę. Linkowanie zewnętrzne to linki, które prowadzą z Twojej strony do innych witryn w internecie, albo z innych stron do Twojej witryny. Linki zewnętrzne mogą zwiększać autorytet i widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania.

Linkowanie wewnętrzne pozwala użytkownikom łatwo przemieszczać się pomiędzy różnymi produktami, kategoriami i artykułami. Dzięki temu mogą szybko znaleźć interesujące ich treści lub produkty.

Przykłady linkowania wewnętrznego w sklepie internetowym:

• Linkowanie między kategoriami i podkategoriami (np. „Buty sportowe” a „Buty do biegania”).
• Powiązane produkty na stronach produktów (np. „Możesz również polubić” lub „Produkty, które kupili inni klienci”).
• Linkowanie między produktami a artykułami blogowymi (np. w artykułach na blogu linkowanie do odpowiednich produktów w sklepie).

Linkowanie do wartościowych, renomowanych stron zewnętrznych (np. do badań, certyfikatów, stron informacyjnych) może poprawić wiarygodność Twojej witryny w oczach Google. Oznacza to, że treści, które linkujesz, są związane z rzetelnymi źródłami. Zewnętrzne linki, które prowadzą do Twojego sklepu (linki zwrotne), są jednym z najważniejszych czynników rankingowych SEO. Im więcej wartościowych stron linkuje do Twojego sklepu, tym większa jest jego pozycja w wynikach wyszukiwania.

Jak skutecznie stosować linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne w sklepie internetowym?

Optymalizacja linkowania wewnętrznego:

• Zrozumiała struktura nawigacji: upewnij się, że każda strona w sklepie jest łatwo dostępna z poziomu innych stron. Ważne, aby linkować do najważniejszych stron produktów i kategorii.
• Używaj słów kluczowych w anchorach: w tekstach, które linkujesz, używaj odpowiednich słów kluczowych (anchor text), które będą związane z treścią docelową.
• Nie przesadzaj z liczbą linków: zachowaj umiar – zbyt wiele linków wewnętrznych na jednej stronie może zdezorientować użytkowników i roboty wyszukiwarek.

Optymalizacja linkowania zewnętrznego:

• Linkuj do autorytatywnych stron: używaj linków do stron o wysokim autorytecie, które mają dobrą reputację. Google ocenia strony na podstawie jakości witryn, do których prowadzą linki.
• Monitoruj linki zewnętrzne: regularnie sprawdzaj, czy linki zewnętrzne działają poprawnie i nie prowadzą do błędnych stron (np. błędy 404).
• Link building to kluczowa strategia SEO, która polega na zdobywaniu wartościowych linków zewnętrznych do Twojej witryny. Najlepsze wyniki osiąga się poprzez naturalne i wartościowe linki z wiarygodnych źródeł.

Ile linków wewnętrznych?

Nie ma ściśle określonego limitu liczby linków wewnętrznych na stronie internetowej, ale dla najlepszej praktyki SEO i użyteczności należy zachować umiar. Google zaleca stosowanie rozsądnej liczby linków, które będą przydatne zarówno dla użytkowników, jak i robotów wyszukiwarek. A co dokładnie znaczy rozsądna liczba, nie jest określone. Dodając linki w obrębie witryny kieruj się zasadą logiki – aby linki pasowały do treści, co do ich ilości można sugerować się długością tekstu/opisu, im więcej tekstu, tym więcej linków teoretycznie można dodać. Chociaż nie ma sztywnej reguły co do liczby linków wewnętrznych, staraj się, by były one użyteczne i dobrze zorganizowane, a liczba linków na jednej stronie nie była przytłaczająca dla użytkowników ani nie wpływała negatywnie na wydajność strony.

Co to są linki kanoniczne?

Linki kanoniczne (canonical URL, canonical link, link kanoniczny)  to specjalne znaczniki HTML (<link rel=”canonical” href=”URL”>), które informują wyszukiwarki, jaka wersja strony jest najważniejsza, gdy istnieje kilka podobnych lub zduplikowanych wersji tej samej treści.

Linki kanoniczne stosuje się w kilku celach, po pierwsze, aby zapobiegać duplikacji treści: W sytuacjach, gdy ta sama lub bardzo podobna treść jest dostępna pod różnymi adresami URL (np. wersje strony z parametrami, strony mobilne), link kanoniczny wskazuje, która strona powinna być uznana przez wyszukiwarki za główną wersję. Dzięki użyciu kanonicznych tagów, roboty wyszukiwarek indeksują i oceniają tylko jedną, wybraną wersję strony, co zapobiega rozpraszaniu „mocy SEO” między różnymi wersjami i pozwala skupić ją na jednej stronie.

Dzięki tagom kanonicznym możesz kontrolować, która wersja strony powinna być pokazywana w wynikach wyszukiwania, co pomaga w organizacji ruchu na stronie i poprawie pozycji tej jednej, konkretnej podstrony.

Przykład:

Jeśli ta sama strona z treścią może być dostępna pod różnymi adresami URL:

• https://example.com/sklep
• https://example.com/sklep?sort=popularne
• https://m.example.com/sklep

Tag kanoniczny na każdej z tych stron wskaże wyszukiwarkom, że główna wersja to np. https://example.com/sklep, a pozostałe strony to tylko wersje alternatywne.

Optymalizacja struktury URL

Optymalizacja adresów URL to nic innego, jak tworzenia przyjaznych, logicznych i zoptymalizowanych adresów URL, które są zarówno zrozumiałe dla użytkowników, jak i łatwe do indeksowania przez wyszukiwarki. Dobra struktura URL wspiera SEO, poprawia nawigację na stronie oraz ułatwia użytkownikom zrozumienie, czego mogą się spodziewać po kliknięciu danego linku.

Przyjazne i zrozumiałe adresy URL pomagają wyszukiwarkom, takim jak Google, łatwiej zrozumieć zawartość strony. Zawierają słowa kluczowe, które mogą poprawić ranking strony i są łatwiejsze do zapamiętania i udostępniania, co zwiększa ich użyteczność w komunikacji i marketingu.

Jak wygląda prawidłowy adres URL?

URL powinien być krótki i zawierać tylko niezbędne informacje. Unikaj długich i skomplikowanych adresów z nadmiarem parametrów, znaków specjalnych i dużych liter. Umieść w adresach słowa kluczowe, może to poprawić SEO. ponieważ słowa kluczowe a adresie jasno wskazują na temat lub zawartość strony. 

Struktura URL powinna odzwierciedlać hierarchię strony. Strony z podkategoriami powinny mieć jasną strukturę, np. strona produktu powinna być zagnieżdżona w kategoriach. stosuj łączniki (-), a nie podkreślenia (_). Wyszukiwarki lepiej rozpoznają słowa kluczowe oddzielone myślnikami. Staraj się unikać dynamicznych parametrów (takich jak ?id=123&session=abc), które są trudniejsze do zrozumienia dla użytkowników i wyszukiwarek. Upewnij się, że nie masz wielu URL-i prowadzących do tej samej strony. W takim przypadku możesz zastosować linki kanoniczne lub przekierowania 301, aby wskazać oryginalną wersję strony. 

Przykłady zoptymalizowanych i nie zoptymalizowanych URL:

Kwestie bezpieczeństwa i certyfikat SSL a SEO

Bezpieczeństwo strony internetowej, a zwłaszcza zastosowanie certyfikatu SSL (Secure Sockets Layer), odgrywa kluczową rolę zarówno w optymalizacji pod kątem SEO, jak i w budowaniu zaufania użytkowników. Certyfikat SSL szyfruje dane przesyłane pomiędzy użytkownikiem a serwerem, co zabezpiecza transakcje i chroni poufne informacje.

Google już w 2014 roku ogłosiło, że bezpieczne strony HTTPS mają priorytet w wynikach wyszukiwania. 

Strony z certyfikatem SSL wyświetlają ikonę kłódki obok adresu URL, co buduje zaufanie użytkowników. Brak tej ikony lub ostrzeżenia o niezabezpieczonej stronie mogą zniechęcać użytkowników do odwiedzania i dokonywania zakupów, co negatywnie wpływa na współczynnik konwersji.

Wdrożenie rich snippets (fragmentów rozszerzonych)

Rich snippets (rozszerzone fragmenty) to wzbogacone wyniki wyszukiwania, które zawierają dodatkowe informacje w porównaniu do standardowych wyników. Zamiast wyświetlać tylko tytuł, URL i opis strony, rich snippets mogą zawierać elementy takie jak oceny, recenzje, ceny produktów, dostępność, wydarzenia czy przepisy kulinarne. Dzięki temu są bardziej atrakcyjne dla użytkowników, może to zachęcić więcej użytkowników do odwiedzenia twojego sklepu internetowego. 

Rich snippets są generowane na podstawie danych strukturalnych dodanych do strony (np. schema.org), co pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość strony i wyświetlać te dodatkowe informacje w wynikach wyszukiwania. To z kolei może zwiększyć widoczność i klikalność strony.

Przykłady rich snippets:

• Oceny produktów: wyświetlane w formie gwiazdek.
• Ceny i dostępność: szczególnie w sklepach internetowych.
• Przepisy: mogą zawierać czas przygotowania i składniki.
• Wydarzenia: z datą i lokalizacją.

Jeżeli wdrożyłeś rich snippets i chcesz sprawdzić, czy Twoja strona WWW obsługuje wyniki dla elementów rozszerzonych, możesz to zrobić za pomocą narzędzia Google test rich results.

Responsywność sklepu

Responsywność sklepu internetowego jest bardzo ważna pod względem SEO, witryna, która jest stworzona w technologii RWD (czyli jest responsywna) automatycznie dopasowuje się do wielkości ekranu, na którym jest wyświetlana. Coraz więcej użytkowników korzysta z urządzeń mobilnych do zakupów online. Strony responsywne mają lepsze wyniki w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, co zwiększa szansę na pozyskanie większego ruchu.

Google od 2015 roku stosuje Mobile-First Indexing, co oznacza, że priorytetowo indeksuje i ocenia wersję mobilną strony. Jeśli strona nie jest responsywna, może stracić na widoczności w wynikach wyszukiwania. Strona, która dobrze wygląda i działa na urządzeniach mobilnych, zapewnia lepsze doświadczenie użytkownika. Zadowoleni użytkownicy spędzają więcej czasu na stronie, co zmniejsza współczynnik odrzuceń. Responsywne strony są zazwyczaj zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, co poprawia ich szybkość ładowania, która jest kluczowym czynnikiem rankingowym w SEO.

Sprawdź, jak wygląda Twój sklep na różnych urządzeniach, zarówno na monitorze komputera, jak i na smartfonie. Sklepy internetowe tworzone na popularnych platformach e-commerce, takich jak Shoper, IdoSell, czy WordPress są z reguły responsywne. Obie platformy oferują gotowe szablony, które automatycznie dostosowują się do różnych urządzeń. Jeżeli chcesz założyć sklep internetowy i nie wiesz jaką platformę wybrać, przeczytaj nasz poradnik: Jaką platformę dla sklepu internetowego wybrać? Omówiliśmy w nim popularne platformy do tworzenia sklepów internetowych zarówno działające w modelu SaaS, jak i open source. 

W drugiej części tekstu: Jak zoptymalizować sklep internetowy cz.2. Optymalizacja treści i UX – przeczytasz o tym, jak dobrać słowa kluczowe dla sklepu internetowego oraz zoptymalizować UX.

Jeżeli chcesz założyć sklep internetowy lub potrzebujesz kogoś, kto zajmie się jego obsługą i doradzi Ci, co zrobić, aby strona działała lepiej, a Ty będziesz sprzedawać więcej, skontaktuj się z nami: 

Napisz: biuro@vinseo.pl  Zadzwoń: 732 066 947  Szybki kontakt przez formularz