Miejsce w kategorii:
1
Sprzedane sztuki:
14 077
ROAS:
13,61S
Odsłony produktów:
3 809 773
Udział w kategorii:
14,77%
ROAS:
14,59S
Nie wzięliśmy udziału
w walce cenowej.
Mimo to wyprzedziliśmy najbliższego konkurenta o 565 tys. zł.
Co zrobiliśmy?
Nieoczywista okazja
do oczywistych wzrostów
Oprócz pełnego wykorzystania standardowych pików, takich jak Dzień Dziecka, poszukiwaliśmy szans w mniej oczywistych momentach. Z dużym wyprzedzeniem przygotowaliśmy oferty i kampanie pod Mistrzostwa Świata. W efekcie, gdy turniej ruszył, my mieliśmy już zbudowaną historię sprzedaży i gotową przewagę nad resztą rynku.
Wypieliśmy się z katalogów tworząc nowe.
Zauważyliśmy, że klienci regularnie dobierają produkt B do produktu A. Zamiast tworzyć zestaw Allegro, połączyliśmy je w jedną ofertę na własnym EAN-ie. Zyskaliśmy unikalny produkt, skróciliśmy proces zakupowy i dopasowaliśmy cenę idealnie pod darmową dostawę Smart. Błyskawiczną historię sprzedaży dla nowych ofert zbudowaliśmy reklamami graficznymi
Pokazywaliśmy to, czego szukała grupa decyzyjna.
Konkurencja odpuściła reklamy graficzne, dzięki czemu zajęliśmy samą górę wyników wyszukiwania przy minimalnych stawkach. Przekaz skierowaliśmy bezpośrednio do rodziców - głównej grupy decyzyjnej - co pozwoliło tanio napędzić sprzedaż na nowych ofertach.
Wykorzystaliśmy płatną okazje.
W porozumieniu z klientem przeznaczyliśmy dodatkowe środki wyłącznie na asortyment mundialowy. Pozwoliło to agresywnie rozwijać kampanie wokół wydarzenia, nie naruszając pozycji i wyników pozostałych produktów.
Większy przychód bez oddawania marży.
Klient jest liderem z dużą przewagą nad konkurencją.
- Kwiecień
- Maj
- Czerwiec
- Lipiec
Kluczowe etapy wzrostu.
-
Kwiecień 2026
Wejście na rynek i analityka
Wprowadzenie pierwszych produktów, uruchomienie dedykowanych kampanii oraz badanie zachowań kupujących i konkurencji.
-
Początek maja 2026
Budowanie historii i uderzenie w decydentów
Utworzenie pierwszych zestawów produktowych oraz wdrożenie reklam graficznych skierowanych bezpośrednio do rodziców przed Dniem Dziecka.
-
Przełom maja i czerwca 2026
Budżet nieograniczony
Wykorzystaliśmy popyt wokół Dnia Dziecka do napędzenia sprzedaży nowej serii produktów. Świetne wyniki przełożyły się na decyzję klienta o przejściu na budżet nieograniczony.
-
8 czerwca 2026
Allegro Days
Przez 30 dni celowo nie obniżaliśmy cen, żeby spełnić wymogi Omnibusa. Dzięki "czystej" historii cenowej, mogliśmy wejść z pełną marżą w program Alleobniżka (gdzie to Allegro finansuje obniżkę w oczach klienta), podczas gdy konkurencja po majowych promocjach miała zablokowaną tę możliwość.
-
11 czerwca 2026
Piłkarska gorączka – Mundial
Szybkie przekierowanie dodatkowych środków na serię mundialową.
-
Końcówka Czerwca 2026
Zdobycie szczytu kategorii
Korekta polityki cenowej i przejmowanie udziałów w kategorii. Plan zakończony dwukrotnym wzrostem sprzedaży.
-
Lipiec 2026
Maksymalizacja sprzedaży
Zwiększanie obrotów przy pełnym wykorzystaniu wypracowanych fundamentów.
Jak to zrobiliśmy?
Zamiast wdawać się w walkę na ceny, uderzyliśmy tam, gdzie rynek nie wykorzystywał potencjału Allegro. Dzięki analizie koszyków stworzyliśmy gotowe zestawy produktów, co skróciło ścieżkę zakupową i odcięło kupującym drogę do tańszej konkurencji. Bezbłędnie wykorzystaliśmy też nieoczywistą okazję, jaką był trwający mundial, by mocno podbić sprzedaż. Komunikację wycelowaliśmy precyzyjnie w rodziców jako realnych decydentów. Całość spinaliśmy częstszym kontaktem z naszym klientem, co dało nam pełną kontrolę nad sytuacją i niezbędną wiedzę o elastyczności budżetowej, by w finalnym rozrachunku zrealizować cel.
Dlaczego uważamy,
że można to powtórzyć.
-
Oparte na zasadach platformy
Zrozumienie, jak technicznie działają mechanizmy takie jak Allegro Smart!, algorytmy trafności, czy dyrektywa Omnibus (do Alleobniżka) obowiązują w każdej innej kategorii produktów.
-
Oparte na unikalności
Metodologia „ucieczki z katalogu” i tworzenia unikalnych zestawów z własnym numerem EAN to sprawdzony sposób na ominięcie morderczej wojny cenowej.
-
Oparte na danych
Analiza koszyków zakupowych i dokładne badanie profilu kupującego to proces czysto analityczny.
Dajesz się wciągnąć w walkę cenową, czy budujesz stabilną marżę?
Cięcie cen to najprostsza, ale i najdroższa strategia na Allegro. Zamiast brać udział w wyniszczającym wyścigu, przejmij kontrolę nad swoją rentownością.
Umów się na merytoryczną rozmowę i zobacz, jak skutecznie chronić swój zysk.
Dowiedz się więcej o Allegro Ads