Allegro udostępnia sprzedawcom narzędzia analityczne, które pomagają lepiej zrozumieć rynek i dopasować ofertę do popytu. Jednym z nich jest Planer kampanii Allegro, który pokazuje, jakie frazy wpisują kupujący w wyszukiwarce na platformie, jak często to robią oraz jak duża jest konkurencja dla danego zapytania. Dzięki temu sprzedawcy mogą nie tylko lepiej planować kampanie Allegro Ads, ale również optymalizować tytuły ofert. Analizować sezonowość produktów i oceniać potencjał sprzedażowy w wybranych kategoriach – o tym wszystkim przeczytasz w tym tekście.
Co to jest planer kampanii Allegro?
Planer kampanii to narzędzie analityczne do sprawdzania fraz kluczowych, jakie użytkownicy Allegro wpisują w wyszukiwarce platformy. Planer kampanii jest dostępny z poziomu Allegro Ads i mogą z niego bezpłatnie korzystać wszyscy użytkownicy kont firmowych na Allegro (od roku 2025 użytkownicy kont zwykłych nie mają dostępu do systemu reklamowego Allegro). Każde konto ma limit 2000 wyszukiwań miesięcznie. Po jego wyczerpaniu dostęp zostaje tymczasowo zablokowany i automatycznie odnawia się pierwszego dnia kolejnego miesiąca.
Planer kampanii pokazuje następujące dane odnośnie do fraz kluczowych:
- Średni miesięczny zasięg – średnia miesięczna liczba wyszukiwań zawierających wpisaną frazę oraz zestawienie kategorii, w których tytułach ofert dana fraza występuje najczęściej
- Sugerowana stawka CPC – rekomendowana cena za kliknięcie dla danego słowa kluczowego
- Wskaźnik konkurencji –wskaźnik określający nasycenie rynku. Jest on obliczany na podstawie ogólnej liczby ofert innych sprzedających, które mają szansę wyświetlić się na podaną frazę
- Trend roczny – wykres sezonowości zapytań, który pokazuje, kiedy popyt na dany produkt rośnie, a kiedy spada.
Dzięki planerowi kampanii sprzedawca może sprawdzić, jakie frazy są faktycznie wyszukiwane na platformie. A jest to bardzo ważna wiedza i pozwala na precyzyjną optymalizację. Przykład: przedawca może nazywać swój produkt pojemnikiem na żywność z uszczelką, podczas gdy tysiące kupujących wpisuje lunchbox szczelny. Kiedy w tytule oferty nie będzie frazy lunchbox, oferta nie wyświetli się na takie zapytanie. Słowa kluczowe użyte w tytułach ofert bezpośrednio korelują z widocznością w wynikach wyszukiwania. Więcej informacji o słowach kluczowych znajdziesz w naszym poradniku: Słowa kluczowe Allegro – czym są i jak je dobierać?
Jak działa planer kampanii?
Planer kampanii jest dostępny w panelu Allegro Ads. Po zalogowaniu się na swoje konto, w panelu Ads w górnym menu znajdziesz zakładkę Planer Kampanii. Po kliknięciu jej zostaniesz przeniesiony do narzędzia.
W polu wyszukiwania wpisuje się nazwę produktu, który sprzedawca chce reklamować. W odpowiedzi algorytm zwraca listę wyrazów i fraz (zapytań), które są wpisywane przez kupujących w wyszukiwarkę Allegro w celu znalezienia danego lub powiązanego produktu.
Dla każdego zapytania planer prezentuje główne wskaźniki analityczne: średni miesięczny zasięg, sugerowaną stawkę CPC i wskaźnik nasycenia konkurencji na danym słowie kluczowym.
Planer oferuje też dodatkową opcję – pokaż trend roczny. Po jej rozwinięciu wyświetla się wykres rozkładu zapytań o dany produkt (np. słowo czajnik) na przestrzeni ostatnich 12 miesięcy. Z technicznego punktu widzenia pozwala to na precyzyjne ustalenie, kiedy wzrasta i maleje popyt na określone produkty. To z kolei jest ważną podpowiedzią, kiedy warto zwiększyć kwoty inwestowane w kampanie Allegro Ads. Więcej o budżecie przeczytasz w artykule: Budżet Allegro Ads — ile wydać na reklamę?
Najważniejsze funkcje planera kampanii Allegro
Planer służy do znajdowania fraz kluczowych, oceny ich potencjału i konkurencyjności oraz sprawdzania sezonowości produktów.
- Średni miesięczny zasięg: wskazuje średnią miesięczną liczbę wyszukiwań zawierających badaną frazę, a także listę kategorii, które posiadają tę frazę w tytułach przypisanych do nich ofert.
- Sugerowany budżet dzienny: czyli podpowiedź jaki budżet dzienny sprzedawca powinien przeznaczyć na kampanię reklamową.
- CPC (Cost Per Click): sugerowana stawka za kliknięcie dla danej frazy. Wartość ta jest dynamiczna i może ulegać zmianom pod wpływem sezonowości oraz stawek ustalanych przez konkurencję.
- Konkurencja: wskaźnik określający ogólne nasycenie rynku. System oblicza go na podstawie całkowitej liczby ofert innych sprzedających, które mają szansę wyświetlić się w organicznych wynikach dla podanej frazy kluczowej
Do czego wykorzystać planer kampanii Allegro?
Planer kampanii pozwala sprawdzić, jakie frazy faktycznie wpisują użytkownicy na platformie oraz określić sezonowość konkretnych słów kluczowych.
Planer jest bardzo przydatny podczas tworzenia tytułów ofert. Dzięki niemu nie dobierasz słów kluczowych „na wyczucie”, tylko na podstawie danych. Możesz dopasować tytuły ofert i opisy do tego, czego faktycznie szukają klienci. Jeśli okaże się, że kupujący szukają produktu pod inną nazwą, niż ta użyta w tytule oferty, możesz zmienić słowa kluczowe i zwiększyć szansę na wyświetlenie oferty w wynikach wyszukiwania. To szczególnie ważne w kontekście trafności ofertowej Allegro, która ma bezpośredni wpływ na widoczność ofert. O samej trafności więcej przeczytasz tutaj: Trafność Allegro – jak działa i jak wpływa na pozycjonowanie ofert Allegro?
Planer jest nieoceniony, kiedy planujesz kampanię sezonową i zależy Ci na precyzyjnym trafieniu w moment wzmożonego popytu. Możesz sprawdzić, kiedy zainteresowanie danym produktem zaczyna rosnąć, kiedy osiąga szczyt oraz kiedy spada. Następnie na tej podstawie określić, kiedy uruchomić kampanię. Więcej o reklamie na Allegro przeczytasz w tekście: Oferty sponsorowane Allegro Ads
Planer kampanii jest także pomocny przy ocenie potencjału sprzedażowego w danej kategorii. Narzędzie pokazuje nie tylko liczbę wyszukiwań dla wybranej frazy, ale także poziom konkurencyjności i sugerowane stawki CPC. Dzięki temu możesz wstępnie ocenić, czy wejście w daną kategorię będzie opłacalne oraz jakiego budżetu reklamowego może wymagać. Jeżeli widzisz bardzo wysoką konkurencję i duże sugerowane stawki za kliknięcie, może to oznaczać, że rynek jest już mocno nasycony. Z kolei wysoka liczba wyszukiwań przy umiarkowanej konkurencji może być sygnałem, że dana kategoria ma duży potencjał sprzedażowy i warto rozważyć rozszerzenie asortymentu.
Dodatkowy plus jest taki, że dostęp do Planera Kampanii jest darmowy. Może z niego korzystać każdy sprzedający, który ma konto firmowe na Allegro. Więcej informacji o rodzajach kont na Allegro, znajdziesz w naszym poradniku: Konto na Allegro — jak stworzyć, jakie są rodzaje kont na Allegro?
Jak korzystać z planera kampanii?
Aby przejść do planera kampanii, musisz zalogować się na swoje konto Allegro. Przejść do Sales Center i w menu bocznym wybrać zakładkę Allegro Ads. Po jej kliknięciu zostaniesz przeniesiony do panelu reklamowego, w menu na górze znajdziesz opcję Planer Kampanii. Po kliknięciu jej zostaniesz przeniesiony do narzędzia.
W polu wyszukiwania wpisz słowo kluczowe związane z produktem, który sprzedajesz lub planujesz sprzedawać. Po wpisaniu frazy planer pokaże listę powiązanych zapytań, które kupujący wpisują w wyszukiwarkę Allegro.
Co to jest trend roczny w plenerze kampanii?
Trend roczny w Planerze kampanii Allegro to wykres pokazujący, jak zmienia się liczba wyszukiwań danej frazy w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Trend roczny pokazuje, w których miesiącach zainteresowanie produktem rośnie i kiedy spada. W praktyce pomaga zrozumieć sezonowość sprzedaży. Jeżeli na wykresie widać wyraźny wzrost wyszukiwań w konkretnych miesiącach, oznacza to, że kupujący zaczynają wtedy częściej szukać danego produktu. Na przykład frazy związane z dekoracjami świątecznymi mają wyraźne piki przed świętami, a popularność produktów ogrodowych zaczyna rosnąć wiosną.
Co to jest lista najpopularniejszych zapytań?
Lista najpopularniejszych zapytań w Planerze kampanii Allegro to zestawienie fraz, które kupujący najczęściej wpisują w wyszukiwarkę Allegro w powiązaniu ze wpisanym przez Ciebie słowem kluczowym. Po wpisaniu frazy generowana jest lista powiązanych zapytań wraz z danymi o ich popularności. Dzięki temu możesz zobaczyć, jak dokładnie użytkownicy szukają produktów, jakie warianty nazw stosują oraz które zapytania mają największy potencjał sprzedażowy.
Lista najpopularniejszych zapytań zawiera informacje takie jak:
- fraza wyszukiwania,
- liczba wyszukiwań,
- trend popularności w czasie,
- poziom konkurencji,
- sugerowana stawka CPC w reklamie.
Dzięki liście najpopularniejszych zapytań możesz lepiej dopasować tytuły ofert do rzeczywistych zapytań kupujących oraz odkryć popularne warianty produktów, których wcześniej nie brało się pod uwagę. Opcja ta pozwala też lepiej zrozumieć intencję zakupową użytkowników. Chcesz przeczytać więcej o tym, jak tworzyć tytuły ofert na Allegro? Sprawdź nasz poradnik: Jak poprawnie stworzyć tytuł oferty Allegro?
Co to jest CPC w planerze kampanii?
CPC w Planerze kampanii Allegro oznacza szacunkowy koszt jednego kliknięcia reklamy (Cost Per Click) w kampaniach Allegro Ads dla danej frazy kluczowej.
W planerze CPC jest prezentowane jako sugerowana stawka za kliknięcie, która pomaga oszacować, ile sprzedawcy płacą, aby ich oferta pojawiła się, jako oferta sponsorowana dla konkretnego zapytania. Wartość rekomendowanej stawki CPC ma charakter dynamiczny. Jej wahania są bezpośrednio uzależnione od sezonu (trendów popytowych) oraz poziomu stawek deklarowanych przez konkurencję w systemie aukcyjnym.
Pamiętaj, że CPC w planerze jest wartością orientacyjną, a rzeczywista stawka w kampanii może się różnić. Na koszt kliknięcia wpływa m.in. jakość oferty, czy konkurencja w danym momencie. O tym, jak zwiększyć jakość oferty na Allegro przeczytasz w tekście: Optymalizacja oferty Allegro – kompleksowy przewodnik
Jak wykorzystać planer do poprawy ofert Allegro?
Dobrze przygotowane oferty generują większą sprzedaż. Co znaczy dobrze przygotowana oferta na Allegro? To takie oferty, które mają dobrze dopasowane tytuły ofert i opisy, dobrej jakości zdjęcia, kompletnie uzupełnione parametry oraz duży wybór opcji dostawy. Dopracowana oferta na Allegro to podstawa sprzedaży i sposób na osiągnięcie lepszych wyników. Więcej o sposobach, które wpływają na większą sprzedaż, przeczytasz w tekście: Jak zwiększyć sprzedaż na Allegro?
Tytuł oferty jest jednym z najważniejszych elementów oferty na Allegro. Ma wpływ na jej widoczność w wynikach wyszukiwania oraz na liczbę kliknięć. Algorytm Allegro analizuje tytuły ofert, aby dopasować je do zapytań wpisywanych przez kupujących. Jeżeli w tytule znajdują się słowa kluczowe odpowiadające temu, czego szuka użytkownik, oferta ma większą szansę pojawić się wysoko w wynikach wyszukiwania. Dlatego tak ważne jest, aby w tytule znalazły się najważniejsze informacje o produkcie. Czyli nazwa, model, typ lub kluczowa cecha produktu. Dobrze napisany tytuł skraca drogę zakupową klienta. Jakość oferty jest skorelowana ze sprzedażą.
Chcesz, aby ktoś zadbał o Twoje oferty? Zleć nam obsługę ofert Allegro — poprawimy tytuły ofert i opisy, oraz sprawdzimy atrakcyjność ofert.
Planer kampanii Allegro pomaga także zidentyfikować dodatkowe frazy, które warto wykorzystać w opisie oferty. Mogą to być nazwy wariantów produktu, zastosowania lub cechy, które kupujący często wpisują w wyszukiwarkę. Dzięki temu opis oferty staje się bardziej dopasowany do intencji zakupowej użytkownika. Więcej o tym, jak opisywać oferty na Allegro, przeczytasz w tekście: Jak napisać skuteczny opis oferty na Allegro?
Jak wykorzystać planer do optymalizacji reklamy graficznej?
Reklama graficzna, a dokładniej reklama szablonowa i banerowa, to formaty, w których planer kampanii może być również bardzo przydatny. O tym, czy różni się reklama szablonowa od banerowej na Allegro, przeczytasz w artykule: Co to jest reklama graficzna Allegro Ads?
W odróżnieniu od Ofert Sponsorowanych (które algorytmicznie dopasowują się do zapytań m.in. na podstawie tytułu i parametrów oferty), wybrane formaty Reklamy graficznej: Reklama szablonowa oraz Reklama banerowa – wymagają ręcznego zdefiniowania słów kluczowych oraz wykluczających. W praktyce działa to tak, że sprzedawca wpisuje frazy kluczowe podczas tworzenia kampanii. Kiedy kupujący wpisze którąś z nich w wyszukiwarkę, baner reklamowy zostanie wyświetlony. I analogicznie baner nie wyświetli się ,kiedy użytkownik wpisze frazę, którą sprzedawca określił, jako wykluczoną.
Planer kampanii pokazuje, jakie frazy są najczęściej wyszukiwane, dzięki temu, jako sprzedawca możesz wybrać słowa kluczowe o wysokiej popularności, które generują duży ruch. Jednocześnie planer pozwala znaleźć bardziej szczegółowe frazy, które często mają mniejszą konkurencję, ale wyższą intencję zakupową.
Dodatkowo planer kampanii pomaga również zrozumieć, w jakim kontekście kupujący szukają produktów. Lista powiązanych zapytań często pokazuje, z jakimi kategoriami lub zastosowaniami produkt jest najczęściej kojarzony. Dzięki temu łatwiej zdecydować, w jakich kategoriach reklama graficzna powinna się wyświetlać. Więcej o tym, jaki utworzyć reklamę graficzną przeczytasz w naszym poradniku: Pierwsza kampania Allegro Ads – jak ustawić – poradnik 2026
Planer kampanii a Allegro Analytics – jak wykorzystać obydwa narzędzia?
Planer kampanii to narzędzie, które doskonale sprawdza się podczas planowania działań marketingowych i identyfikowania fraz kluczowych. Z kolei Allegro Analytics dostarcza danych dotyczących samej sprzedaży w danej kategorii. Pokazuje między innymi liczbę transakcji, średnią cenę produktów, udział poszczególnych ofert w sprzedaży oraz aktywność konkurencji. Więcej na temat sprawdzania konkurencji przeczytasz w poradniku: Analiza konkurencji na Allegro – krok po kroku
Najlepsze efekty daje wykorzystanie obu narzędzi jednocześnie. Planer kampanii może wskazać, że dana fraza jest bardzo często wyszukiwana przez kupujących. Następnie w Allegro Analytics można sprawdzić, czy produkty powiązane z tą frazą faktycznie generują dużą sprzedaż oraz jaka jest konkurencja w tej kategorii. Jeżeli zapytania są popularne, a konkurencja umiarkowana, może to oznaczać dobrą okazję do rozszerzenia asortymentu lub zwiększenia budżetu reklamowego.
Planer kampanii jest bezpłatny, jednak tylko sprzedawcy z wykupionym abonamentem Allegro mają dostęp do pełnych danych analitycznych w Allegro Analytics. Przy czym dostęp ten jest uzależniony od rodzaju abonamentu. Więcej o narzędziu i jak je wykorzystać przeczytasz w artykule: Czym jest Allegro Analytics i jak wykorzystać raporty sprzedażowe? Sprzedawcy bez abonamentu mają dostęp tylko bezpłatnej, uproszczonej wersji tego narzędzia.
Planer kampanii Allegro to często niedoceniane narzędzie analityczne dostępne dla sprzedawców. Pozwala podejmować decyzje nie na podstawie przypuszczeń, ale konkretnych danych o zachowaniach kupujących na platformie. Dzięki analizie wyszukiwań i sezonowości możesz lepiej dopasować tytuły ofert, zaplanować kampanie reklamowe oraz ocenić potencjał sprzedażowy produktów. Regularne korzystanie z Planera Kampanii Allegro pomaga szybciej zauważyć zmiany w trendach zakupowych i reagować na nie wcześniej niż konkurencja.
Źródła: https://help.allegro.com/pl/sell/a/jak-korzystac-z-planera-kampanii-b2lqkB577TE
